「i黑马」互联网中概股广告业务何时回春？，疫情致广告主勒紧腰带
本文来源：美股研究社（公众号：meigushe）
2020年新冠肺炎疫情全球持续蔓延 ， 这直接给全球经济带来诸多不确定性 ， 号称"经济活动晴雨表"的广告业受到较为严重的影响 。 在国内广告行业 ， 在疫情影响下各位金主在广告投放上也是出现大幅度缩水 。
近日 ， CTR媒介智讯日前公布的数据显示 ， 2020年2月 ， 国内广告投放刊例花费同比减少了28.6% ， 创下一年来的最大降幅 。 消息一出 ， 这让众多依赖广告营收的中概股企业的业绩自然会受到影响 。
此前互联网中概股的财报数据 ， 也在验证着这个"不良信号" ， 广告投放缩水将对互联网行业带来哪些影响？随着国内疫情情况好转 ， 各行各业已复工多时 ， 依赖广告业务的中概股他们的摇钱树广告业务又何时能复苏？
疫情之下广告投放大缩水不少中概股营收依赖广告而"中招"
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在疫情影响下 ， 不少行业都受到很大影响 。 在特殊时期 ， 为了减少损失 ， 广告客户正在迅速削减或取消预算 ， 取消或减少广告活动 ， 从媒体收入报表中抽走不少广告费 。
根据CTR媒介智讯对2020年1月15日-2月22日的电视和广播媒体广告时长数据统计发现 ， 自1月23日之后 ， 电视和广播媒体的商业广告时长有所下滑有并且随着疫情的进展 ， 呈现出持续的下滑趋势 ， 直到2月下旬广告时长变化开始表现平缓 。
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（图源CTR媒介智讯）
根据全国各省市的广告时长变化来看 ， 此次新冠的爆发对广告市场的影响是全国性的 ， 几乎每个省市的广告时长都有不同程度的下滑 ， 这与非典时期只有一线城市受影响的情况有所不同 。
从数据上来看 ， 具体到不同广告投放渠道 ， 除了电梯显示类媒体的广告投放费用实现同比微增之外 ， 其余渠道如电视、杂志、报纸、广播等均同比下滑 。 而由于全国影院在疫情期间处于关闭状态 ， 影院视频广告在2月份的投放则为零 。 从数据上来看 ， 国内广告投放在上半年的表现恐不是很理想 。
在互联网行业 ， 不少企业的营收主要来自于广告业务 。 随着广告主勒紧裤腰带度过疫情 ， 这自然也会让那些营收依赖广告的互联网公司的营收也受到影响 。 其中 ， 微博、新浪、百度、趣头条、58同城、搜狗等企业的营收主要来自广告 。
以百度为例 ， 2019年第四季度总营收为人民币289亿元 ， 其中线上广告收入为人民币208亿元 ， 广告业务占总营收比重为71.9% 。 从这几个具有代表性的中概股上个季度的财报来看 ， 其广告业务收入在微博、新浪、趣头条、58同城、搜狗总收入中的占比分别为：87.5%、77.7%、95.6%、65.1%、91.4% 。
从这个占比来看 ， 广告业务都是占据这些中概股企业大半部分营收 。 尽管现在国内疫情情况好转很多 ， 各行各业复工也有一段时间 ， 但也有不少业内人士对这些中概股的广告业务表现仍然有所担忧 。
疫情好转国内"经济疫情"还未结束中概股广告业务复苏存不确定性
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当下 ， 国内新冠肺炎疫情情况较前2个月还是好转很多 ， 但现在防疫还是不能松懈 。 根据官方披露的数据 ， 4月12日0—24时 ， 31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例108例 ， 其中98例为境外输入病例 ， 10例为本土病例(黑龙江7例 ， 广东3例) 。 尽管疫情好转 ， 但短期内国内经济疫情还是有不少的压力 。
有业内人士表示：从目前形势来看 ， 国内广告投放收入在上半年都面临不小的增长压力 。 在这样的情况下 ， 不少以广告业务为营收来源的中概股后面的业绩增长压力相对应的也会加大 。 在美股研究社看来 ， 以广告营收为主的中概股将会面临这两个方面的考验 。
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