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创业最前线：成虚假信息重灾区，58同城或将惨卖身？，“神奇网站”走向没落( 二 )


实际上 ， 58同城的营收主要来自于会员营收和在线营销服务收入 ， 但这两个业务的同比增速均出现下滑 。 以在线营销服务收入同比增速为例 ， 19年4个季度数据分别为30.1%、23.8%、20.1%、19.3% 。 这说明 ， 58同城的业务模式也面临一定的增长困局 。
另外 ， 财报预计 ， 2020年第一季度58同城的营业收入将为21.6-22.6亿元 ， 同比下跌25%-29% 。
可以预见的是 ， 58同城营收增速放缓且预计下滑 ， 疫情更增加了业务发展的不确定性 ， 因此控制成本将是2020年58同城的重要任务 。
今年3月 ， 脉脉上有认证为58同城员工的用户爆料公司降薪“变相裁员” ， 单方面强制员工停薪留职2个月 ， 每个月只发基本工资的80% 。 其公关部对此回应称 ， “消息不实 ， 目前公司的相关人员安排仍是正常的业务调整 。 ”
停薪留职可能并不意味着裁员 ， 但是如何有效地控制成本费用 ， 并且处理好与员工的关系 ， 也是企业要面临的重要挑战 。
2、从摊“流量大饼”到发力B端
58同城的困局 ， 姚劲波也早有察觉 。
早在去年的“58神奇日”峰会上 ， 姚劲波便表示58同城的下一个发力点将放在服务上 ， 希望赋能企业和商户 ， 并从纯流量平台转变为和客户走得更近的服务企业 。
今年1月15日 ， 58同城也公布了公司最新的组织架构调整 ， 分为四个前台事业群 ， 分别为人力资源及职业教育事业群、本地服务事业群、汽车事业群以及房产事业群 。
最新的组织架构直接体现了58同城的新布局——在已有业务的基础上 ， 深耕垂直领域 ， 发力B端服务 。
在垂直领域 ， 58同城很快有了新动作 。
创业最前线：成虚假信息重灾区，58同城或将惨卖身？，“神奇网站”走向没落
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以房地产行业为例 ， 3月31日 ， 58同城与58爱房共同宣布 ， 向重庆房产经纪企业“到家了”投资5亿元 。
今年2月份 ， 58同城、安居客还宣布投入10亿元扶持房产经纪行业 ， 为经纪公司合作方伙伴、开发商提供智能化的信息服务和精准营销解决方案 。
58同城布局房产经纪业务 ， 无疑是为了在线上红利见顶的背景下瓜分线下红利 。 而这一举动也暗示着58房地产业务的某些短板 。
长期以来 ， 58同城的房产业务上主要分为二手房和租房 。 但是 ， 经过多年发展 ， 58同城房产业务上的商业模式仍存在较大问题 。
一方面58同城在房产经纪方面还是只能依靠“信息驱动” ， 必须付出高额的广告费用来推广；另一方面房地产几乎没有自营业务 ， 使得58同城严重依赖地产中介 。
除此之外 ， 还面临众多竞争对手 ， 首先是来自链家的竞争 ， 链家的扩张速度一度令人侧目 ， 推出贝壳找房后 ， 与58同城的竞争也愈发激烈 。
2018年6月 ， 58同城联合我爱我家、中原地产、21世纪不动产、麦田房产等房产经纪公司成立“真房源联盟” 。 不过随后“真房源联盟”被网友质疑 ， 并在一年之后分崩离析 。
但贝壳找房却在2018年加速进入快车道 ， 其主打特点就是“真房源” ， 直接抓住了58同城的弱点 。
2019年4月 ， 58同城旗下品牌安居客宣布正式起诉贝壳找房涉嫌不正当竞争 ， 索赔9000万元 ， 将两个派系之间的矛盾公开化 。
此外在租房企业领域 ， 伴随不少长租公寓陆续登陆资本市场 ， 无疑加剧了58同城的竞争压力 。
在房地产领域之外 ， 招聘也是58同城的主力业务 。
然而在51job、智联招聘、前程无忧、BOSS直聘等平台的围剿下 ， 58同城的市场份额正一点点被蚕食 。
创业最前线：成虚假信息重灾区，58同城或将惨卖身？，“神奇网站”走向没落
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根据Analysys易观数据显示 ， 2019年第3季度中国互联网招聘市场58同城的市场占有率达到37.7% 。 但58同城的招聘大多集中在蓝领群体和乡镇企业 ， 这与拉勾网的互联网招聘 ， boss直聘的大学毕业生招聘截然不同 ， 这使得58同城难以覆盖到蓝领以外的招聘 。


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