【深响】如何与近4亿年轻消费者对话：重估二次元消费力( 三 )
《魔道祖师》在这方面也是一个经典案例：小说最先吸引了一众核心粉丝群体 ， 而在2018年通过动画扩大了影响力之后 ， 2019年真人改编为《陈情令》后成功引爆 ， 带动整个IP的二次爆发 ， 反向又为前一年已经火过一回的IP再吸了一次粉 ， 累计叠加进一步放大了IP价值 。
尤其有意思的是 ， 在这个过程中 ， 二次元的《魔道祖师》与三次元的《陈情令》之间也形成了跨界营销：在《魔道祖师》与统一老坛酸菜牛肉面合作出联名款之后 ， 《陈情令》中加入了带有联名合作款的广告中插 ， 直接变成了两个主要角色在二次元与三次元之间穿越式的跨次元对话 ， 相当有创意 ， 相当会玩 。 同时 ， 这样的操作也直接串联了两个IP的粉丝群体——毕竟 ， 不了解《魔道祖师》也就看不懂《陈情令》中的这个彩蛋了 。
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所以 ， 总结来看 ， 对于未来有这么几点需要注意的：
第一 ， 二次元IP跨界三次元消费品不但早就不是问题了 ， 而且已经有了成套路的成功案例 ， 无论是在品牌形象构建还是在直接购买转化上 ， 都有可观的表现 。
第二 ， 无论从人群消费力还是从IP未来延展性来考虑 ， 二次元IP未来的发展潜力相当大 ， 可以说是IP中的“潜力股” ， 值得尽早尝试、尽早上车 。
第三 ， 如果品牌需要抓年轻用户注意力的话 ， 对于动漫IP的态度 ， 应该从”似乎应该试一试” ， 转向“再不早点摸出一套打法就晚了” 。 动漫IP对于年轻人的吸引力已经是既定事实了 ， 动漫IP的转化能力也早就有例可循 ， 那么到底该投什么、怎么投、怎么玩才适合自家品牌 ， 就应该在市场溢价泡沫还没有起来之前 ， 尽快有所动作 。
那么接下来市场上有哪些值得关注的IP？
日漫授权监修过程繁琐在此不做讨论 ， 单看灵活性、配合度都比较好的国漫IP ， 从各大平台去年年底到今年年初公布的项目来看 ， 例如年番《斗罗大陆2020》、将在Q3播出的《魔道祖师Q》 ， 凭借着前作的高热度 ， 已经吸引了一大票粉丝 。 如果从稳妥的角度来说 ， 与这些大热IP的续作合作 ， 翻车的可能性要小得多 。
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另一方面 ， 也有一些相当有潜力的改编新作值得赌一把：比如说热门科幻小说改编的《吞噬星空》 ， 是今年腾讯视频主推的动画化新作之一 ， 是相当硬核的机甲作品 ， 目前预告片专辑播放量已经超过了1800万 ， 从得到的支持来看 ， 是有机会成为腾讯平台上的下一个《魔道祖师》《斗罗大陆》的作品 。
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从今年平台大力推荐的作品整体看来 ， 今年国漫从内容类型、IP的选择以及制作上都愈发成熟 。 行业的工业化、成熟化发展 ， 是更高质量作品的一个起点 ， 也预示着未来动漫、泛二次元内容所能圈住的用户群体会越来越大 ， 将成为主流用户的日常内容消费选择 。 那么 ， 对品牌来说 ， 及早尝鲜并梳理出适合自己的二次元营销打法 ， 也更应该尽快排上日程了 。
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