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收视率造假的“好日子”没几天了

默城 来源：中国青年报 （ 2020年04月15日 02 版）
【收视率造假的“好日子”没几天了】4月13日 ， 国家广播电视总局发布《广播电视行业统计管理规定》 ， 其中强调广播电视主管部门应当依托大数据统计信息系统 ， 统筹收视收听率（点击率）统计工作 ， 对数据的采集、发布进行监督 。 任何机构和个人不得干扰、破坏广播电视主管部门依法开展的收视收听率（点击率）统计工作 ， 不得制造虚假的收视收听率（点击率） 。
在过去几年的舆论场 ， 收视率造假的话题掀起一波又一波的舆论浪潮 。 从2016年光线传媒总裁王长田公开“炮轰”收视率造假 ， 再到2018年导演郭靖宇曝光曾被某卫视要求购买收视率否则不予播出 ， 收视率造假的争议 ， 就没停过 。 所谓真理愈辩愈明 ， 收视率造假的谜团 ， 在争议中逐渐清晰 。
随着社会尤其是商业层面对收视率的重视甚至崇拜 ， 出现了“唯收视率”的现象 。 一些投机者通过造假收视率 ， 牟取巨额非法利益 。 收视率的造假手法主要有三种 ， 即“干扰样本”“窃听和截留数据”和“直接篡改数据” 。 现实中 ， 收视率造假并非“单线作战” ， 而是形成了一整套完整的灰色产业链 ， 所赚的也不只是企业的广告营销费用 ， 还有无数从业人员的辛苦钱 。
收视率造假对电视行业的毒害 ， 从郭靖宇事件中能窥探一二 。 据郭靖宇自述 ， 当时 ， 他执导的一部电视剧播出在即 ， 有播出平台的高管说 ， 不花钱买收视率 ， 剧集就不会播出 。 收视率造假乱象捆绑了电视从业人员 ， 侵犯了他们的正当权益 ， 更破坏了平等的行业竞争氛围 。 这种资本游戏的泡沫越来越大 ， 待到戳破之时 ， 终将伤害观众感情 。
2018年12月26日 ， 国家广播电视总局在北京举行新闻发布会 ， 宣布广播电视节目收视综合评价大数据系统基本建成并开通试运行 。 只有确保国家数据平台的数据权威性和准确性 ， 才能避免炮制虚假收视率的机构混淆视听 ， 干扰市场 。
除了对所有收视率调研机构的数据进行全面监督排查 ， 并对造假行径零容忍 ， 还要不断提高违法成本 ， 让收视率“造不起假” ， 从而在更高层次的顶层设计上 ， 建立更科学公平的收视评价体系 。 看来 ， 告别收视率造假 ， 广电总局这次是认真的 。
只要技术层面对于造假可察觉 ， 监管层面无漏洞 ， 从业者都不敢做收视率造假的“助力者”和“分赃者” ， 那收视率造假就真的玩不转了 。 让电视剧市场竞争回到以作品质量和观众真实口碑为主导的局面 ， 让行业竞争生态恢复公平和清朗 ， 便只是时间问题 。
随着国家广播电视总局这次的重磅出击 ， 随着相关系统和制度的不断完善成熟 ， 收视率造假的“好日子” ， 我相信应该没几天了 。
2020年04月15日 02 版


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