疫情之下，复苏的电商包裹( 二 )
这个电商小镇过去十年形成的惯性 ， 在拼多多带来的新玩法下开始松动 。 借助县长直播所作的背书 ， 睢宁电商产业园之前的冷清氛围终于被打破 。 拼多多直播间的巨大流量 ， 可观的粉丝转化和下单率 ， 吸引当地越来越多的家具厂商下场试水 。 仅为期三天的直播活动 ， 就有93家企业开设了81个直播间 ， 平均单日成交额是往日3.8倍的销售业绩 ， 也刷新了睢宁家具产业带的日销纪录 。
按照拼多多的规划 ， 未来三年内将帮助睢宁县及沙集镇产生至少20个“拼品牌” 。 在沙集镇政府看来 ， 这也成为当地产业借助新电商转型升级的标志 。
截至3月31日 ， 拼多多这种“市县长产业带直播” ， 已覆盖浙江、广东、山东、河北、江苏等地 。 这些产业带均拥有成熟的上下游产业链 ， 供应链也比较完整 ， 通过此次线上经营——商家可以使用抢红包、促销券、抽奖免单、试装等手段 ， 快速建立渠道并打开新的市场 。 拼多多透露的数据显示 ， 市县长直播已累计带动产业带商品订单数超过2000万 ， 为厂家新增粉丝超过190万 ， 一批行业准一线新品牌直接受益 。 而各地制造业的内需动能 ， 也逐步得以恢复 。
摆在直播间货架上的 ， 还有众多农产品 。 拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克认为 ， 农产品上网往往会遇到启动难题 ， 店铺运营早期没有口碑积累 ， 因此难以有消费者关注 。 而当地主官在直播间“吆喝叫卖” ， 配合拼多多平台秒杀万人团的销售方式 ， 不仅使得农户店铺在最短时间内熟悉新电商 ， 完成从0到100的过程 ， 而且农产品也可以迅速提高曝光度 ， 最终转化为销量 。
目前 ， 拼多多已在全国十数个省份进行了20多场市县长类似直播 ， 涉及到莲藕、沃柑、鸡蛋、酥梨、小米、鲜花等多种农产品 。 统计显示 ， 其直播间直接销售农产品超过800万斤 ， 带动平台同区域农产品产生3200余万份订单 ， 参与直播店铺平均周销售额超过30万元 。 此外 ， 相关网络店铺借此新增319万粉丝 ， 相当于“直接培养了15个网络新兴品牌和知名农产区区域品牌” 。
在众多省份之中 ， 湖北的“经济保卫战”尤其引人注目 。 拼多多在4月初上线“湖北优品馆” ， 所列商品将全覆盖补贴 ， 用户可以通过秒杀、多多果园等多个入口进入 ， 集体“为湖北拼单” 。 与此同时 ， 为缓解产销通路受阻对农产品销售的影响 ， 拼多多与中国邮政、顺丰等开辟87条专线和46个大仓的专用网络 ， 来提升当地运力 。 据介绍 ， 在疫情暴发后 ， 平台包括“湖北商品”“湖北品牌”等在内的关键词搜索量 ， 较去年同期上涨超过2300% 。
自疫情以来 ， 各地店铺发货时间的考核标准 ， 也有一定程度放松 。 拼多多平台春节期间从发货到揽收的时间 ， 就从之前的24小时延长到96小时 。 物流因疫情受到的投诉 ， 在平台核实后不会被计为异常订单 。 此外 ， 对于为消费者、为疫情严重地区提供物资支持的商家 ， 还一度给予每笔订单2-3元的补贴 。
叁
随着线上需求持续爆发 ， 国民经济毛细血管中成千上万的生产厂家、小微商户 ， 手中的订单正在转化为一个个电商包裹 ， 流向各地消费者 。
据国家邮政局日前公布 ， 3月份快递预计完成57亿件 ， 同比增长17.3% 。 截至3月底 ， 全国主要寄递企业到岗率已达98.6% ， 行业基本恢复至疫情前水平 。 电商物流的下行态势也基本扭转 ， 3月份电商物流总业务量增幅达到20% 。
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