电商平台春播将“直播间”搬进洪湖莲藕产地 按下湖北农产品“去库存”快捷键
【环球网 采访人员 高蓉杰】受疫情影响 ， 消费者消费意愿下降 ， 物流运转遭受阻力 ， 劳动力复工进展放缓 ， 从而导致湖北部分农产品出现积压 。 为了帮助湖北农产品“去库存” ， 从政府层面到各大电商平台 ， 大部分都推出了相应支持活动 。
近期 ， 农业农村部搭台疏通制约产供销衔接的堵点 ， 多次组织农产品产销调度会 ， 鼓励大型采购商“点对点”采购湖北农副产品；4月1日 ， 京东启动了“春雨行动”和“买光湖北货”活动 ， 通过平台帮助湖北农产品外销 ， 并推出了价值1亿元的补贴政策 。 4月2日 ， 淘宝宣布把湖北省作为今年农副产品和食品销售的重点省份 ， 全年将销售120万吨湖北农产品…
为助力解决湖北农产品滞销问题 ， 垂直电商平台春播也在4月7日和4月12日设置了湖北原产地直播带货专场 ， 将“直播间”搬进了洪湖莲藕的生产基地 。
【电商平台春播将“直播间”搬进洪湖莲藕产地 按下湖北农产品“去库存”快捷键】洪湖莲藕销量不及往年
洪湖莲藕富含铁、钙等微量元素 ， 是湖北省荆州市洪湖市特产 。 洪湖市拥有莲藕种植面积22万亩 ， 总体规模和产值都位居全国前列 ， 洪湖莲藕也已经入选国家地理标志保护产品 。 据了解 ， 去年洪湖市还以洪湖莲藕为优势主产品 ， 成功创建“中国特色农产品优势区” 。
依往年情况来看 ， 2月-3月恰是莲藕销售高峰 ， 洪湖莲藕往往也供不应求；但在今年 ， 包括莲藕在内的大部分湖北省当地农产品都面临着运输受阻、订单量不及往年同期订单量的窘境 。
“疫情影响前期运输受阻 ， 多道关卡检查 ， 原料及耗材没有在有效时间内到达厂区 ， 影响了加工时效 。 ”业内人士表示 ， “人员方面也是难题 ， 由于不能大量聚集 ， 导致部分生产加工线受影响 ， 导致前期产能下降 。 ”
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疫情前期的种种难题 ， 除了影响鲜藕的运输和销售 ， 对于莲藕加工食品的订单量也产生了不同程度的影响 。 在业内人士看来 ， 面对此种情形 ， 只有从供应链的下游反向激励以带动需求量恢复 ， 才能真正重启湖北农产品的供应链 。
直播带货促洪湖莲藕销量
在4月7日和4月12日 ， 垂直电商平台春播将“直播间”搬到洪湖莲藕的生产基地 ， 开启了湖北原产地直播带货专场 ， 逐步恢复湖北产品销售 ， 为抗疫助农贡献力量 。
“疫情之前 ， 湖北的丹江口鱼系列 ， 杨晶种植洪湖莲藕都是我们的口碑商品 。 此次启动‘湖北籍口碑商品/新品发掘计划’ ， 除了维持此前的口碑商品之外 ， 平台还会继续发掘更多湖北特色商品 ， 将它们带到消费者的餐桌 。 ”春播品牌负责人傅冯介绍道 。
自三月中旬起 ， 春播平台就开始筹备湖北农产品上线事宜了 。
据春播品牌负责人傅冯介绍 ， 疫情发生以后 ， 春播始终关注湖北当地生产者的情况 。 从3月中旬疫情逐步缓解后 ， 平台就已经开始筹备湖北产品的回归事宜 ， 直至4月物流及其他基础设施恢复运转后 ， 湖北产品就在春播平台正式回归 。
与此同时 ， 平台还推出了多项营销活动帮助已经恢复售卖的湖北商品提升销量 。 春播利用新型营销手段 ， 不仅以红包现金补贴的形式刺激用户 ， 更积极尝试直播带货的营销方式 ， 多手段并行推动销量回升 。
春播品牌负责人傅冯表示：“对于平台来说 ， 直播带货不仅限于手段创新 ， 最重要的是充分利用手段优势 ， 考虑更多可以优化的细节 ， 从而拉动需求 ， 帮助农户提升销量 。 ”
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