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『小雅的生活』LV不要钱，Switch买不起


『小雅的生活』LV不要钱，Switch买不起
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出品｜虎嗅大商业组
作者｜CubaLibre
题图｜INS账号“crossingtherunway”
Switch和动森（《集合啦！动物森友会》）已经成为了热搜上的常客 。
赶在今天的下架传闻前 ， Switch那边早已经传来了日本断货的消息：任天堂宣布旗下所有NS（NintendoSwitch）的游戏主机出货本周都将暂停 ， 下周的出货情况将另行公告 。
断货之前 ， 非国行版Switch主机价格涨幅已经高达100% ， SwitchLite版也普遍涨了几百元 ， 已经出品的Switch动森限定款的售价也到了近5000元 。 电商平台上的动森卡带价格也已经从原本的380元左右涨到了650元 。
热搜上另一条关于动森的消息是 ， 奢侈品平台NET-A-PORTER（NAP）宣布成为动森首个登岛的时尚品牌 ， 其称联手了多位知名中国设计师打造专属皮肤图纸 ， 创作了多个极具品牌格调的场景图 。
在部分已经坐拥理财产品Switch的玩家手中 ， 用来钓鱼种树挖化石的动森 ， 俨然已经成了免费奢侈品的秀场 。 如此 ， 人们的消费行为已经产生了一些奇妙的交互 。
奢侈品擦地
动森不是养老游戏 ， 它其实是个让你贷款、炒股的金融游戏；动森其实也不是一个金融游戏 ， 它是个换装游戏 。
在这款游戏里 ， 除了其本身向玩家提供的各种风格、各种款式的衣服 ， 玩家还可以通过“我的设计”来进行像素抠图 ， 自由设计 ， 也可以在岛上的服装店购买其他玩家提供的现成设计代码 。
这样高自由度的DIY选项 ， 已经激发了服装以及生活方式相关设计师们充沛的想象 ， 同时也让现实中徘徊在时尚殿堂门口的人群 ， 免费“穿”上了高定和各大秀场新款 。 网友已经感叹：现实生活中一贫如洗 ， 动森里拿奢侈品“擦jio” 。
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一些服装品牌们已经嗅到了这个传播机会 ， 界面新闻报道过 ， 太平鸟就一度邀请动森玩家在游戏中设计太平鸟同款服饰 ， 优秀者将获得品牌赠送的服装实物 。
围绕动森和奢侈品DIY ， 还诞生了一大批相关的账号和帖子 。
比如INS上名为@crossingtherunway的帐号 ， 从2014年就开始追随动森游戏并且不时上传时装code ， 其账号目前最新上传的品牌就包括LV、Gucci、Chanel、Prada和Celine等 ， 玩家可以通过其提供的QRCode在动森里免费使用 。
『小雅的生活』LV不要钱，Switch买不起
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BoF时装商业评论介绍过 ， 该账号由网页设计师ShelOrock与工业设计师RichmondYoung创立 ， 他们从2002年就开始玩动物之森 ， 其账号在Tumblr和Instagram上已经运营多年 ， 将各大时装品牌T台造型转化到游戏中 ， 并通过二维码向粉丝分享 。
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用在了动森里的Celine2020春夏新款
虽然任天堂Switch的女性玩家已经占比50% ， 但是动森游戏和高高在上的时尚圈的双双破了次元壁这回事 ， 还是令人惊讶 。
奢侈品突围
动森不是第一个和奢侈品扯上关系的游戏 。
媒体有过公开梳理 ， 去年9月 ， LouisVuitton与RiotGames旗下游戏《英雄联盟》达成合作 ， 为游戏角色联名皮肤；M.A.C也曾与中国手游《王者荣耀》联名推出限定定制口红；Gucci也曾在2019年10月签约换装游戏DrestStylingGame......
当然 ， 除了NAP ， 还没有更多的奢侈品官方在动森里“上岛” ， 这一切看起来还只是玩家们自己的奢侈狂欢 。 不过 ， 奢侈品牌们出现在动森这样现象级传播产品的背后 ， 也是它们走下“神坛” ， 主动或者被动进入各个新型营销场的盛况 。


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