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『小雅的生活』LV不要钱，Switch买不起( 二 )


从来都开在CBD的专柜奢侈品们 ， 早就开始往线上走了 。 公开数据显示 ， 2019年有超过50个奢侈品牌上天猫开设旗舰店 ， 包括Chanel美妆、BottegaVeneta、Valentino等主流奢侈品牌 。 Prada也在天猫、京东相继开设旗舰店 。
近几年奢侈品在中国市场上一直在寻找更加有效的营销突围方式 ， 比如签约新生代偶像作为代言人 ， 各种联名和话题发起等打造新的品牌认知 ， 如果说游戏是奢侈品牌的另辟蹊径 ， 那么当下营销的正途 ， 还是正当时的直播 。
就在前段时间 ， 小红书的第一次直播带货就是和LV一起 。
3月26日 ， LV以在小红书的企业号（去年年中 ， LV入驻小红书）为主体 ， 在上海恒隆广场的LV门店进行首播 ， 由小红书时尚博主程晓玥、演员钟楚曦充当推荐官 ， 直播产品是LV夏日系列新品手袋和成衣 。
这场直播在一个小时内吸引了超过1.5万人观看 。 不过 ， 因为直播画质不够清晰、布景过于简单 ， 或者说 ， 是人们对LV直播内容的期待值过高 ， 导致直播间吐槽声不断 ， 还有人称LV“翻车了” 。 同时 ， 奢侈品的品类特性 ， 导致其不能与普通直播间里秒杀的模式一样 ， 因而也没有出现理想中的转化 。
疫情当下 ， LV的直播试水倒是为奢侈品的营销方法中又创造了一个出口 。
正在寻求新增量的还包括跨界动作频频的爱马仕 。 几天前 ， 刚进军美妆界不久的爱马仕出现在了李佳琦的直播间里 。 不过这并不是一场商业合作 ， 而是李佳琦自费进行的爱马仕系列口红试色 ， 尽管李佳琦那上了热搜的、频频失望的表情已经说明了一切 ， 但这场露出的意义 ， 也为回暖暂时无望的奢侈品牌提供了一个新的思路 。
直播正热的当口 ， 相信即使李佳琦们没有主动试色 ， 奢侈品牌们早晚也会主动找上门来 。 要知道中国已经成为奢侈品牌的主阵地 ， 中国疫情解封当下 ， 它们必须有所动作 。
ladymax文章写过 ， 随着关税下调让全球价差收窄 ， 近年来国内消费者越来越习惯在中国本土购买奢侈品 ， LouisVuitton、Gucci和爱马仕等主要奢侈品牌也加大了开店力度 ， 但因为疫情的影响 ， 道琼斯分析师PierreBrian就在周一发布的报告中警告称 ， 近年来把鸡蛋都放到中国这个篮子里的奢侈品牌们业绩或出现断崖式下滑 。
况且 ， 现在疫情正在全球蔓延 ， 这些消息对奢侈品来说都不够乐观 。 “截至本周一收盘 ， 全球最大奢侈品集团LVMH股价已经大跌3.68%至401欧元 ， 开云集团股价也出现3.6%的下滑 ， 爱马仕股价则大跌4.3% ， 卡地亚母公司历峰集团股价下跌1.17%” 。
此时此刻 ， 爆火的动森这样一个天然的传播途径就来的十分及时 。
【『小雅的生活』LV不要钱，Switch买不起】这场没写在纸上的合作暂时还没有牵扯到版权问题 ， 不过在这样的情势下 ， 奢侈品牌们大概正食髓知味 。


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