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『网易』音街，网易云音乐“单飞”的信号弹？( 二 )


面对纳斯达克 ， 网易云音乐需要讲好一个营收故事 ， 并切入到社交娱乐业务的大蛋糕中 。 这个故事必须把网易云音乐UGC社区氛围活跃 ， 用户体验更好的优势讲透讲足 ， 以防止资本市场按“一个没有社交娱乐业务的 ， 歌曲版权量处于下风的腾讯音乐”的角度对自身进行估值 ， 那将是网易云音乐的噩梦 。
同时它不能是高成本的 ， 有那个财力 ， 还不如把过去在版权战中失去的热门歌曲版权抢回来 ， 或者增大对原创音乐人的投入 ， 以及抢夺上游的版权分发市场 。 它必须从网易云音乐熟悉的精致而文艺的社区氛围切入 ， 将自身与高度商业化的同类产品区别开来 ， 以口碑取胜 。
在2020年初 ， 这个故事叫“音街” 。
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“网易化”的短音乐产品
从设计界面看 ， 不难看出音街对网易云音乐优势的继承 。 最直接的表现即依靠云音乐的曲库及推荐算法 ， 间接复制云音乐此前口碑较好的个性化推荐模块 。
以代表性的心情日记功能为例 ， 该功能基本继承了网易云音乐的个性化推荐模块 ， 只是在推荐方法上从云音乐的用户被动接受转变为互动选择 。 从推荐曲目看 ， 基本能做到兼顾传唱度 。 而日记形式一旦辅以官方激励 ， 有望变成维护用户粘性的利器 。 当前的心情日记分为五大类 ， 每个分类提供五个推荐曲目 ， 未来还有界面文艺化、类别再细分的空间 。
『网易』音街，网易云音乐“单飞”的信号弹？
本文插图

而从点歌界面的推荐歌单看 ， 歌单基本是云音乐推荐歌单的移植版 。 鉴于网易云音乐在个性化推荐方面的良好表现 ， 这一版块将可能在后续更新中被进一步强化 。 至于其余在前期宣传中被音街团队重点介绍的功能 ， 如歌词动态效果 ， 多维度K歌打分等在实际使用中有一定的体验提升 ， 属于音街团队在继承云音乐优势以外的创新 。
『网易』音街，网易云音乐“单飞”的信号弹？
本文插图

相比主打弹唱功能入场的唱鸭 ， 音街除了整体界面延续了简洁、文艺的风格外 ， 并未显露出与其它UGC短音乐产品的明显区别 。
此前丁磊强调的云音乐业务在社交领域寻求扩展的思路 ， 也未在截止目前的产品设计中得到体现 。 当前 ， 音街的会员系统并未开放 ， 礼物打榜系统也停留在简单的签到做任务领取礼品赠送阶段 ， 商业化还未起步 。
社交功能上 ， 音街也仅有同类产品最基础的私信、评论、获赞、访客这几种分类 ， 可供差异化发展的空间还相当大 。
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云音乐的冲刺关头
从发布时机看 ， 音街并不能说赶上了一个好时候 。
全民K歌刚刚兴起的时代 ， 将自己的歌声向熟人分发的渠道还相当有限 。 对于很多人来说 ， K歌软件开辟了一种全新需求 ， 当相关邀请链接出现在普通用户的社交空间时 ， 因为从未见过这种“自己录歌 ， 发给熟人听”的模式 ， 甚至对许多非娱乐产品用户都产生了吸引力 。 全民K歌号称粘性最高的用户就是大妈们 ， 能“捧着手机玩一天” 。
而音街诞生的时代 ， 可供录歌上传的平台和渠道不再短缺 。 以短视频为例 ， 其对内容市场的震动几乎波及所有平台 ， 由于视频形式可提供的更大信息量 ， 弹奏演唱、舞蹈演唱等更多模式被挖掘出来 ， K歌软件开启的需求被进一步细分了 。 相比之下 ， K歌软件的独家优势正在锐减 。
音街的优势在于商业化程度更低 ， 其内容去极简主义程度不深 ， 相比刷榜与礼物机制过度完善 ， 导致推荐内容质量遭诟病的同类产品 ， 音街的界面更简洁 ， 以礼物数为权重的推荐榜单在整个推荐页面中被置底 ， 推荐逻辑整体坚持质量导向 ， 推荐内容质量更能代表整体内容的前列水平 。
从强调产品质量与用户体验的角度 ， 音街确实做到了延续网易产品一贯的水准 。


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