南方都市报：罗永浩直播卖车“带货”15亿元？半价哈弗F7瞬间售罄
北京联盟_本文原题：罗永浩直播卖车“带货”15亿元？半价哈弗F7瞬间售罄
4月10日晚 ， 抖音一哥罗永浩以助力湖北复苏为主题 ， 携手连续10年蝉联中国SUV销量冠军的哈弗品牌 ， 以国民神车哈弗H6的明星兄弟款 ， 全球旗舰哈弗F7作为直播压轴产品展开第二场带货直播 。
据了解 ， 本次直播现场的半价哈弗F7瞬间售罄 ， 11357张2777元的优惠券被网友疯抢 ， 预估销售额15.65亿元 。 本场直播实现了高效引流转化 ， 创造了汽车行业直播带货新纪录 。
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前几日就有“哈弗官宣罗永浩”、“哈弗F7在罗永浩直播间锤出半价车”等消息放出 ， 使得罗永浩此次直播迎来了众多意向消费者以及业界人士的高度关注 。 直播中 ， 罗氏风格解读中国品牌首款全球车、AI智能网联SUV哈弗F7的AI智能网联、AI智能驾驶、AI智能驾控 ， 引得无数网友围观互动 ， 直播现场亮点频出 。 对于此次带货的这款主打年轻市场的哈弗F7 ， 罗永浩在直播中称极具潮流时尚气息 ， 非常符合“我们这一代年轻人” 。
罗永浩还特别提到哈弗F7采用高德导航 ， 拥有在线地图、3D地图等功能 ， 可智能规划出行路线 ， 并推荐网友使用罗永浩专属语音包 ， 罗永浩一句“如果你到处乱开 ， 乡亲们怎么想”瞬间引发网友热议 。 对于哈弗F7搭载L2级自动驾驶系统 ， 拥有诸如AEB自动刹车系统 ， 驾驶疲劳探测、并线辅助、车道偏离预警、前碰撞预警等一系列智能安全辅助功能 ， 罗永浩也表示赞赏 。
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【南方都市报：罗永浩直播卖车“带货”15亿元？半价哈弗F7瞬间售罄】
在海外颇受欢迎的哈弗F7 。
据了解 ， 哈弗F7上市一年多 ， 累计销售超过17万辆 ， 平均月销过万 。 在海外 ， 哈弗F7在俄上市近一年 ， 已助力哈弗连续数月登上中国品牌在俄销量冠军之座 。 2020年3月 ， 哈弗F7首次成为俄罗斯市场中国SUV月销量冠军 。
对于哈弗周末的营销行为 ， 中国汽车流通协会一名营销专家告诉南都采访人员 ， 对于提升产品热度来说 ， 无疑是成功的 。 由网红直播 ， 产生的流量不容置疑 。 不过 ， 这次还称不上真正意义的明星带货 ， 更属于一次底价的比拼 ， 好比提供10台半价哈弗 ， 它是否能够大卖？结果可想而知 。
当然 ， 对于汽车品牌而言 ， 受到高关注度的同时 ， 把流量与优惠券更多地都转化成实际销量 ， 才是更乐意看到的结果 。
采写：南都采访人员 梁罗喆
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