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「鞋跟」姑娘，我一看你的鞋跟，就知道你是大城市来的人！


北京联盟_本文原题：姑娘 ， 我一看你的鞋跟 ， 就知道你是大城市来的人！
有时候 ， 时尚是特立独行；有时候 ， 时尚是和光同尘 。
「鞋跟」姑娘，我一看你的鞋跟，就知道你是大城市来的人！
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有时候 ， 时尚是高跟鞋的鞋跟 。 ｜Arroser/commons.wikimedia.org
到底什么时候应该无视周遭 ， 表达真我；什么时候应该模仿旁人 ， 积极融入？
美国心理学研究者发现 ， 这取决于你觉得自己是在“人往高处走” ， 还是在“水往低处流” 。
一方水土养一方鞋跟
美国研究者们用了一个很巧妙的方法来衡量“时装风尚”（trend）—— 女鞋的鞋跟高度 。 有保守 ， 有奔放 ， 每个地方流行的鞋跟高度都不同：堪萨斯的中部人鞋跟平均5厘米 ， 步履匆匆的纽约客鞋跟平均5.3厘米 ， 而在椰影摇曳的佛罗里达 ， 女士们的鞋跟平均超过6.2厘米 。
「鞋跟」姑娘，我一看你的鞋跟，就知道你是大城市来的人！
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美国各地的鞋跟平均高度 ， 颜色越红代表鞋跟越高 ， 越蓝代表越低 。 ｜Gilt/eurekalert.org
耶鲁大学、卡耐基梅隆大学、和北卡罗来纳大学教堂山分校的研究者 ， 追踪了2007名女士在2010-2015年在网上购买鞋子的记录 。 这些女士在这五年中至少搬过一次家（居所邮政编码发生变化） ， 搬家前后至少各买过一双鞋 。 她们五年里一共在线买了16236双鞋——每年人均1.6双 ， 不算过分 。
人往高处走
数据显示 ， 当这些女士搬往社会经济地位（Socioeconomic status ， SES）比原居地更高的城市（higher SES locations）——比如纽约洛杉矶等一线城市时 ，她们新买的鞋会更接近新城市的平均高度 ， 展现出了渴望融入的心情 。 不过 ， 倘若是从相对富裕的城市搬往经济不那么发达的三四线城市（lower SES locations） ， 她们新购的鞋却依然 更接近自己过去购买的平均高度 ， 提示她们完全是 我行我素、拒绝融入 。
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其中3个搬家前后所买鞋子鞋跟高度差异的例子 ， 每个梯形代表一位女士 ， 梯形的两底分别表示在原居所所在地的鞋跟高度（左）和现居所所在地的鞋跟高度（右） ， 红色表示搬家后该女士新买鞋子的鞋跟高度及所对应的“从众度” 。 当一位女士从年收入中位数为10万美元的康涅狄格州布里奇波特市搬往年收入5万的纽约州罗切斯特市时 ， 她反应在鞋跟高度上的“搬家从众度”（relocation conformity）是 0% ， 也就是完全坚持真我 ， 鞋跟高度毫不受周围影响 。 而另一位女士从年收入3万的亚拉巴马州莫比亚市搬往收入中位数7万的纽约市时 ， “搬家从众度”则 高达86% ， 鞋跟高度非常受新的社会经济环境影响 。 ｜参考文献[1]
说到底 ，时尚本来就是一件自上而下的事 。 淘宝上的明星同款、王妃同款、第一夫人同款永远卖得红红火火 。 论文作者之一库尔特·葛雷（Kurt Gray）说： “沃尔玛要盯着米兰的时装周天桥 ， 但米兰才不会管沃尔玛卖什么爆款呢 。 ”
总而言之 ， 研究提示 ， 女士们都希望看起来富裕而非贫穷 ， 想在社会阶梯上拾级而上 ， 而非江河日下 。 而时尚的真正奥义 ， 可能就在于让人们自我感觉良好 。 研究还发现 ，贫富差距越是悬殊 ， 人们的这种从鞋跟高度上向高社会经济地位靠拢的行为就越明显 。
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研究者还表示 ， 虽然他们这次只研究了女性 ， 但 男性在买衣服、买电子产品乃至买车时很可能也会有类似的行为 。 一个男人从沧州搬去北京 ， 没准就把吉利换奥迪 。 但如果从北京搬去沧州 ， 很可能就会继续开着奥迪 ， 怀想北京雾霾那熟悉的配方、亲切的气息 。


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