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『音乐』B站绑索尼、腾讯绑环球，在线音乐平台版权模式“嬗变”( 二 )


曲库之争到战略绑定 ， 在线音乐平台与唱片集团“渐入佳境”
对于唱片集团而言 ， 授人以鱼不如授之以渔 。 将曲库资源“租赁”给流媒体平台的买卖身份 ， 自然是无法满足与体现唱片集团的实力 。
三大中最早进军流媒体市场的是索尼音乐 。 早在2018年1月 ， 腾讯音乐娱乐便与索尼音乐娱乐共同成立了一家电音厂牌Liquid State ， 旨在发掘培养亚洲各地的电音人才并推动原创内容的创作 ， 同时拓展亚洲市场的国际艺人 。
而日本索尼也试图深度渗透进流媒体平台 ， 并为用户提供订阅服务 。 2018年12月 ， 索尼音乐娱乐日本公司（SMEJ）与流媒体平台Rhapsody联手 ， 在日本推出了高品质音乐流媒体服务——Mora Qualitas ， 技术支持由Rhapsody旗下的Napster平台提供 。
无论是与在线音乐平台共创内容——成立音乐厂牌 ， 还是共创平台——推出流媒体服务产品 。 唱片公司与在线音乐平台的分工一目了然 。
在网易云音乐与滚石唱片的战略合作中 ， 双方将在多个维度展开深度合作 。 值得一提的是 ， 从2014年至2020年期间 ， 滚石唱片一直长期跟阿里音乐进行独家战略合作 ， 而去年 ， 阿里作为领投方参与了网易云音乐B2轮7亿美元的融资 ， 这次水到渠成的合作背后 ， 资本没有缺席 。
而以唱片公司的视角来看 ， 在流媒体作为宣发渠道的优势逐渐显现的当下 ， 在线音乐平台对音乐人／作品的推广能力也是重中之重 。
今年3月31日 ， QQ音乐和周杰伦版权协议的最后一天 ， QQ音乐默默续约 ， 并在首页挂上了“你的周董一直都在”的独家banner 。 腾讯音乐的2019年财报数据中也显示：2019年 ， 腾讯音乐人计划进一步升级 ， 成为越来越多音乐人发布原创音乐 ， 搭建长期、稳定和互惠的粉丝经济的首选平台 。 2019年 ， 参与该计划的音乐人数量和原创作品数量均同比增长一倍以上 。 截至2020年1月 ， 这些原创内容在公司旗下平台上的播放量占平台总播放量的比例较一年前也增长了近一倍 。
『音乐』B站绑索尼、腾讯绑环球，在线音乐平台版权模式“嬗变”
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索尼音乐在全球拥有许多站在乐坛顶峰的天王天后级别艺人 ， 如迈克尔杰克逊、Westlife、布兰妮、杨丞琳、萧亚轩、罗志祥、中岛美嘉、初音未来等 。 并拥有杰威尔音乐、相信音乐、摩登天空和少城时代旗下歌手的唱片代理发行权 ， 在版权及头部音乐人运作层面拥有成熟的经验 。
对于唱片集团而言 ， 尽管拥有头部音乐人资源及培养新生代音乐人的实力与资源 ， 但青黄不接的华语音乐市场也催生了音乐人断代现象 ， 而在线音乐平台近些年的扶持计划恰恰能够一定程度上补充新鲜血液 。
腾讯音乐娱乐旗下拥有的QQ音乐、酷我音乐、酷狗音乐三款流媒体及全民K歌 ， 腾讯音乐人、演艺直播业务、微信、QQ等社交娱乐渠道 ， 网易云音乐拥有活跃的年轻听众及独立音乐人社区 。 在寻找以及培养新人方面 ， 头部唱片公司几十年的丰富经验运作优势和流媒体巨头的渠道分发优势完美结合 。
长短视频、mv曲库 ， 新的危机正在出现？
3年前 ， 杰威尔包括周杰伦歌曲在内的808首歌曲的三年独家代理权花费超过5亿 。 动辄数亿资金来维护的版权库无疑是在线音乐平台的硬实力 ， 但在独家版权尘埃落定之际 ， 在线音乐平台们也必须在软实力上寻找突破口 。
4月8日 ， B站上线的一则专题页面显示 ， 索尼音乐娱乐已正式与哔哩哔哩达成战略合作 。 从即日起 ， 用户可以在B站观看索尼音乐娱乐旗下曲库MV 。 而在4月9日晚间 ， 哔哩哔哩宣布获得索尼4亿美元战略投资 ， 索尼中国回应称投资B站是看中其年轻一代核心用户群 ， “借力其年轻一代的核心用户群及在线娱乐的强大实力 ， 推动索尼娱乐业务的进一步发展 。 ”
在与 “中国youtube”的联合背后 ， B站音乐视频创作UP主与二次元创作、多重传播的社区氛围 ， 无疑将为其旗下音乐内容分发与传播带来助力 。 B站去年10月的数据显示：50万音视频创作者在原创、剪辑、翻唱视频中使用音乐 ， 并极有可能涉及音乐版权的改编、翻唱等多项商用权益 。


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