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『音乐』B站绑索尼、腾讯绑环球，在线音乐平台版权模式“嬗变”

『音乐』B站绑索尼、腾讯绑环球，在线音乐平台版权模式“嬗变”
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图片来源@unsplash
文丨娱乐独角兽 ， 作者丨赤木瓶子
三年为期 ， 版权再次搅动在线音乐平台的一池春水 。
一方面是在线音乐平台对新一轮的版权重置抱有期待 。 仅在3月 ， 腾讯音乐完成了对周杰伦独家版权的续约；网易云音乐与滚石唱片、日本杰尼斯事务所达成合作；太合音乐与阿里达成版权合作 。
『音乐』B站绑索尼、腾讯绑环球，在线音乐平台版权模式“嬗变”
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另一方面 ， 流媒体版权抢夺的空间缩减 ， 也加速了在线音乐平台与唱片公司关于绑定模式的探寻 。
今年3月 ， 在为期三年的环球音乐独家版权协议即将到期之际 ， 腾讯音乐完成了对环球10%的股权收购 ， 且腾讯音乐两年内可收购UMG大中华区业务的少数股权 。 而网易云音乐与滚石唱片也达成战略合作 ， 双方将在版权、艺人、音乐IP开发、原创音乐、音乐演出、在线K歌等领域展开深度合作 。
无论是滚石唱片和网易云的多维合作 ， 还是TME和环球的资本捆绑 ， 其背后 ， 是在线音乐平台的版权战役由“曲库之争”的竞价模式到深度战略“捆绑”模式的过渡 ， 在巩固版权资源的终极诉求下 ， 也让围观者见证了在线音乐平台与唱片公司的合作模式的“大跃进” 。
“三大”莫比乌斯环 ， 流媒体成“救世主”
进入数字音乐时代 ， 传统唱片公司的收入结构受到冲击 ， 而流媒体正在成为“唱片时代消亡史”中的“救世主” 。
Spotify、Pandora以及Apple music等流媒体音乐平台的出现让唱片公司转危为安 。 2016年开始 ， 数字音乐、流媒体逐渐取代实体唱片成为唱片公司的重要收入来源 ， 以索尼音乐为例 ， 索尼音乐在2016年的流媒体收入已经超过实体收入 ， 流媒体已然成为三大唱片的“贡献霸主” 。
『音乐』B站绑索尼、腾讯绑环球，在线音乐平台版权模式“嬗变”
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唱片公司的主要营收来源由录制音乐、版权转授和音乐发行三大部分组成 ， 其中 ， 录制音乐是主要营收来源 ， 并且其中的数字音乐已经取代实体唱片成为重要营收来源 。
2019年 ， 索尼录制音乐收入达到41.7亿美元 ， 同比增长2.55亿美元 ， 增幅达6.5% 。 得益于《Old Town Road》等全球热门单曲的发布 ， 2019年索尼的流媒体收入增长了3.89亿美元 ， 同比增长19.3% ， 达到24亿美元 。 而除流媒体收入外 ， 音乐下载和实体专辑销售都呈下降趋势 。 而在华纳音乐的2019年度财报中 ， 录制音乐总收入同比增长11%至38.8亿美元 ， 其中流媒体收入为22.2亿美元 ， 同比增长21% ， 占到录制音乐总收入的57% 。
尽管流媒体的出现一定程度上夺走了唱片公司的话语权 ， 但在数字音乐时代 ， 唱片公司仍然充当着重要的角色 ， 且唱片公司与流媒体的合作共赢已经水到渠成 。
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一方面 ， 多年来积累的曲库内容是唱片公司的核心资产 。 环球音乐、索尼音乐、华纳音乐这三大世界音乐唱片公司多年来积累的厂牌资源、头部音乐人及新鲜血液 ， 都是互联网音乐平台数年时间为之争斗的内容优势 。 据Midia Research报告显示：在2019年整个录制音乐市场中 ， 三大唱片曲库数量占据全球录制音乐曲库版权数量的89.1% ， 同时公司收入占67.5％的份额 。
另一方面 ， 尽管互联网音乐时代的到来冲击了传统唱片产业及公司的核心地位 ， 传统唱片公司依然具备了强大的资源聚合及渠道推广能力 ， 在歌手包装、宣传渠道方面具备优势 ， 辅以在线音乐平台对网生内容的耕作能力 ， 与平台的年轻受众属性 ， 三大音乐集团自然受到自音乐代理商的青睐及邀约 ， 这也导致关于三大的版权战役往复循环且甚嚣尘上 。
在此背景下 ， 在线音乐平台对三大唱片公司的版权进击也从未懈怠 ， 在线音乐平台及唱片公司双方在以版权内容为核心而紧密联系的同时 ， 也创造了更深度的合作空间 ， 正从版权采买向内容制作领域入侵 。


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