[节点财经]SaaS服务变现遇挑战,有赞财报:3年累计亏损18.9亿( 二 )
数据来源:有赞财报
实际上 , 商业变现对于工具型产品来说一直都是难题 。 有赞的SaaS服务变现一直很艰难 。 2016年5月 , 有赞宣布对之前免费的微商城收取年费 , 消息一出 , 不少商家指责有赞谈钱伤感情、此前的免费只是幌子 , 甚至上升到有赞和商家的信任危机 , 严重影响了平台的用户留存与变现 。 而有赞SaaS服务变现艰难的问题 , 也一直延续到了2019年 。
据财报显示 , 有赞2018年底存量付费商家为58981家 , 2019年新增54702家 。 理论上讲 , 有赞2019年底的存量付费商户应该是113683家 , 但实际上有赞2019年的存量付费商家只有82343家 , 流失31340家 。 按照SaaS关键指标公式“客户流失率=(流失客户数量/总客户数)*100%”计算 , 有赞2019年的客户流失率为38.06% , 高于竞品微盟财报中22.2%的客户流失率 。
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图片来源:有赞财报
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图片来源:微盟财报
对于SaaS服务类平台而言 , 客户留存是公司经营获利的基础 , 公司想要实现盈利就需要获得足够多的付费商家 , 客户流失则是吞噬公司利润的重要因素 。 据国际知名咨询公司贝恩咨询(BainandCompany)关于SaaS领域的调查显示:“5%的客户流失率和13%的客户流失率会导致十个月以后收入差几乎一倍多 。 “如此看来 , 有赞2019年38.06%的客户流失率无疑会波及当期业绩 。
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图片来源:BainandCompany
同时 , 有赞较高的客户流失率也在一定程度上反映出其“服务质量”方面的隐忧 。 在投诉平台“聚投诉”搜索“有赞” , 共查询到843条与有赞相关的投诉信息 , 其中包含“不处理订单”、“商户资金遭冻结”等投诉内容 。
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图片来源:聚投诉
可以说 , 在客户流失率较高的情况下 , 有赞的营收增长只能依靠扩大经营投入拉动商家数量的增长 。 一旦商家对有赞的产品和服务不满意 , 放弃使用有赞或转而使用其他家的产品 , 有赞平台的营收势必会受到影响 。 这也导致了公司需要不断开拓新市场 , 造成销售费用高企 , 甚至背上高额的负债 。
对于SaaS服务变现难的问题 , 阿里云资深技术专家黄省在2019年7月的阿里云合作伙伴峰会上表示:“国外SaaS成功的路径复制到中国是行不通的 , 中国SaaS仍面临诸多难题 。 从产品服务能力上讲 , 大部分企业业务能力沉淀不足 , 很难从0到1完成业务产品化 , 从而为客户提供高品质的产品服务;从商业化角度来讲 , 大部分SaaS企业缺乏流量、渠道、品牌导致获得成本高 , 业务拓展难度大 。 ”
所以我们看到 , 成立至今的有赞一直都在重复着“经营成本高企、SaaS服务变现受阻”的循环 , 凸显了有赞的变现压力 。 从有赞2019年的财务表现来看 , 其烧钱经营、SaaS服务变现艰难的问题并没有得到有效缓解 。 这就意味着 , 对于当下的有赞而言 , 会让不少投资者质疑 , 有赞的商业模式是否成立 , 以及有赞的盈利机会点在哪里?
显然 , 白鸦的嗅觉还是很灵敏 。
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“直播带货”走得通吗?
有赞2019年财报显示 , 有赞将为商家直播电商解决方案 , 扩大在直播电商领域的优势 , 持续与更多有直播能力的平台合作 , 扩充商家在直播场景下的销售渠道 。
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