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「坚果」洽洽食品2019年净利润增长4成坚果产品营收增长放缓

【「坚果」洽洽食品2019年净利润增长4成坚果产品营收增长放缓】「坚果」洽洽食品2019年净利润增长4成坚果产品营收增长放缓
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财联社（合肥 ， 采访人员 刘梦然）讯 ， 4月9日 ， 洽洽食品（002557.SZ）发布2019年度报告 ， 报告期内公司营收48.37亿元 ， 同比增长15.25%；归属于上市公司股东的净利润6.04亿元 ， 同比增长39.44% 。
对于经营情况 ， 公司表示坚持既定的聚焦资源、做强瓜子坚果主业的发展战略 ， 突出核心地位 ， 聚焦品类发展 。 从产品分布情况来看 ， 葵花子依然是公司主营产品 ， 2019年实现33.02亿元销售额 ， 占营业收入比重为68.27% 。
值得一提的是洽洽食品的小黄袋每日坚果 。 作为和红袋香瓜子、蓝袋系列瓜子并列的三大品类 ， 报告期内小黄袋每日坚果含税销售额8.5亿元左右 。 此前洽洽食品曾表示 ， 瓜子是第一业务线 ， 洽洽将聚焦开辟坚果第二战略曲线 ， 以此获得新增长点 。
作为曾经"瓜子炒货"品类的头部企业 ， 洽洽食品面对的品牌老化和产品单一问题早已有之 ， 瓜子产品一度占总营收的比重接近80% 。 从公司往期年报来看 ， 公司在2016年总收入中的产品分类为葵花子、薯片和其他 ， 分别占营业收入72.17%、6.06%和21.77% 。
进入2017年 ， 洽洽食品年报中首次将坚果类营收数据单列 ， 当年该品类实现营收2.47亿元 ， 尽管营收占比仅为6.86% ， 不过较前一年同比增加幅度达129.20% 。
期间 ， 休闲零食产品中"每日坚果"概念风行 ， 而洽洽食品也得益于此 ， 2018年不仅扭转前一年净利润下滑 ， 同时实现营收41.97亿元 ， 同比增长16.50%；实现净利润4.33亿元 ， 同比增长35.58% 。 其中 ， 坚果类产品实现收入5.02亿元 ， 同比增长103.15%
不过 ， 在最新的年报披露中 ， 坚果类实现销售8.25亿元 ， 占比为17.06% ， 较上一年同比增加64.27% ， 坚果营收增速明显放缓 。
有市场分析人士向财联社采访人员表示 ， 目前"每日坚果"市场品牌众多 ， 除洽洽、中粮、百草味、三只松鼠和良品铺子等 ， 还有众多小品牌参与其中 ， 尽管各家推出的原料和产品定位不同 ， 但是同质化竞争仍是是该品类面对最大的难题 ， 甚至部分品牌在这场竞争中边缘化到渐渐消 。 而随着竞争的日趋激烈 ， 坚果业务能否给洽洽食品带来持久的业绩增长还是疑问 。
此外 ， 值得一提的是 ， 在年报披露的营业收入构成中 ， 渠道开拓依然是洽洽食品眼下亟需面对的难点之一 。
与同业"后起之秀"三只松鼠、百草味开拓线下市场相比 ， 传统零食企业洽洽食品走的是相反的路径 。 公司以商超、便利店、夫妻店等传统线下渠道发家 ， 近年来才开始将业务向线上延伸 ， 但成效并不明显 。
据悉 ， 洽洽食品从2015年开始发力电子商务 ， 并计划在2016年线上营业额占比达到10%以上 。 从实际情况来看 ， 2016年线上营业收入仅为1.9亿元 ， 约占总营收的5% 。 而该计划直到2019年才踩线实现 ， 去年公司在电商渠道实现营收4.84亿元 ， 占营业收入比重为10.01% 。
而根据业内人士的分析 ， 洽洽食品的难点依然在于自身品牌的老化 。 作为传统的线下品牌 ， 在线上竞争中 ， 其推出的薯片、果干、肉干等全品类零食与与电商企业的产品高度雷同 ， 其营销和产品未形成有效的差异化竞争 ， 这也加大了洽洽食品在线上开疆拓土的难度 。
对于目前线上业务的具体情况 ， 财联社采访人员联系洽洽食品董秘办 ， 不过未取得联系 。 不过 ， 洽洽食品在年报中表示 ， 2020年将继续推动线上业务和线下业务的资源共享和协同 ， 线上业务和团购等新渠道的协同 ， 实现发展合力 。


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