文汇报@时尚品牌如何吸引“数字原生一代”？( 三 )
前面提到 ， Z世代并不像千禧一代那样有强烈的品牌忠诚度 ， 也相对不如千禧一代热衷网购 。 Z世代在乎更多的是内容、成分、自我喜好 。 他们认为消费应该凸显自我个性 ， 同时也就关注企业的社会责任——品牌对环境的保护 ， 对维护生态体系所做的贡献 ， 对弱势群体的关爱和帮助 ， 是否存在虐待动物的问题等等 。 因此 ， 品牌“宣言”是否恰恰体现了Z世代的社会责任就变得尤为重要 ， 是在数字营销背后 ， 博得新一代年轻人好感并进而抢占消费市场的又一步 。
作为移动互联网原生一代 ， 在全球化背景下成长的一代 ， Z世代接受多元文化 ， 也发展多元兴趣 ， 他们的爱好分支广泛并乐于投入——不仅是追大热电视剧 ， 氪金玩电子竞技游戏 ， 还有小众的国风汉服、潮玩盲盒 。 这些都可以与品牌营销相连组成新的故事 ， 占领未来一代的市场 ， 品牌准备好了吗？（张皓 作者为资深时尚从业者）
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