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「」用数据告诉甲方爸爸：旅游品牌广告投放预算该不该缩减？



「」用数据告诉甲方爸爸：旅游品牌广告投放预算该不该缩减？
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旅游行业按下暂停键过去两个月 ， 消费者们“出不了门” ， 让部分旅游品牌找不到为营销投放买单的理由 。
但让人惊喜的是 ， 国内旅游行业已有复苏迹象 ， 据北京商报消息 ， 五一旅游产品搜索量持续上升 ， 其中海南三亚、乌鲁木齐等成为热度最高的目的地 。 据去哪儿网数据显示 ， 上周近4000家景区重新开门迎客 ， A级景区占比达到43% 。
之前被线上“云旅游”种草的消费者 ， 可能在五一小长假期间报到 。
国内游热度上升 “种草式营销”存在机会
疫情期间 ， “在家一日游”的短视频在各大平台火了 ， “云旅游”在此次背景下 ， 萌生了用户的强烈需求 ， 成为特殊时期旅游营销的重要场景 ， 用直播带动营销 ， 让用户“种草” 。
不少商家也为了保持与用户的长效沟通 ， 刷新在用户心中的存在感 ， 开始在疫情期间尝试直播 。
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虽然消费者出不了远门 ， 但可能提前种草目的地 。 为了“种草” ， 国内旅游品牌“小跑”进入直播间 。 淘宝“云春游”第一期于2月23日上线 ， 嘉宾是国内8大博物馆 ， 线上观看人数接近1000万 。 栏目还计划合作1000+景区博物馆 。 直播将营销前置 ， 让景区有机会打造自己的“网红产品”和“网红品牌” ， 培养粉丝群体 。
第三方DMP平台赋能 聚焦用户偏好“种草”
目前 ， 中国旅游业线上化率还不够高 ， 欠缺线上精准营销的场景 。 当下 ， 可以采取的方式：一是可以与合作伙伴开展“云旅游“内容共建 ， 联合旅行达人、目的地、景区及平台商家 ， 通过视频直播、图文直播等方式 ， 将旅游玩乐体验展示给用户 ， 维护与用户之间的黏性 。

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二是可以通过MobTech旗下的DMP平台 ， 补充旅游品牌线上数据的不足 ， 提炼客户价值及挖掘更多潜客 。 MobTech基于各类垂直行业8年之久的大数据沉淀 ， 5000+兴趣标签体系 ， 可丰富旅游品牌原有客户人群画像的属性标签 ， 同时可挖掘MobTech DMP平台内具有旅游相关属性偏好的潜客 ， 进行深度整合及激活 。
通过对消费者标签属性的洞察 ， 进行用户分层的备注 ， 并从中找寻关联性及共性.根据消费者使用App的行为轨迹 ， 判断品牌受众人群在各大泛娱乐平台的占比 ， 用于后期精准定向的广告投放 。
智能营销推广服务 助力消费者“拔草”
目前 ， MobTech拥有丰富媒体矩阵流量优势 ， 在平台MarTech服务下 ， 投放可根据人群细分的标签来满足创意需求 ， 让更多的受众 ， 在需要的时间段 ， 看到、接触到品牌的直播信息 ， 保证宣传的最大化 。 提高潜客与旅游品牌的交互频率 ， 增加黏性与忠诚度 。

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投放过程中 ， 基于机器学习算法、模式识别、点击预测、转化预测模型等智熵AI核心技术下 ， MobTech可对用户行为数据进行反哺 ， 形成营销闭环 。 在一次次营销推广中 ， 复盘优化投放创意 ， 直至激活用户 ， 同时高频迭代用户画像模型 ， 挖掘潜客无限的可能性 。
【「」用数据告诉甲方爸爸：旅游品牌广告投放预算该不该缩减？】虽然 ， 小编不知道夏天和游客哪一个会先来到？当下旅游企业和目的地应充分利用这段时间内 ， 提速完成线上数据化的建设 ， 练就内功 。 同时通过软性的内容 ， 保持与行业客户及终端消费者的互动和沟通 ， 适当曝光 。 在全民脱下口罩之时 ， 收获拔草用户 。


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