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「」微信组合拳更新，打造“摇滚”新生态

「」微信组合拳更新，打造“摇滚”新生态
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图片来源@视觉中国
文｜老衬
01
为了进一步蚕食用户时间 ， 微信在苹果系统更新了深色模式 。
夜间模式皮肤是阅读类软件标配 ， 主要作用有两种 ， 保护视力和不打扰同屋睡觉的其他人 ， 可能还有一些省电效果 ， 主要用于学校/单位宿舍 ， 以及宝妈等人群 。对于大多数独居夜猫子来说 ， 开灯就可以了 ， 夜间模式意义不大 。
微信在国内基本拥有全部用户 ， 用户增长已然没有意义 ， 新注册的账号反而可能是广告号 ， 为了防止破坏生态 ， 新账号的官方审核也更严格 。对于微信来说 ， 夜间模式主要是迫于苹果的压力 。
深色皮肤的未来影响 ， 顶多是公众号的一些排版变化 ， 应该不会溅起多大波澜 。
其他很多琐碎更新 ， 比如语音转文字更方便、小程序图标、表情包、朋友圈跳未读位置等 ， 大多是现有功能优化 ， 之前「子弹短信」碰瓷微信时 ， 有大量针对性的优化功能 ， 微信逐步"拿来"即可 ， 这些没什么好说的 。
这次更新的最重磅内容 ， 未来一定会发生连锁效应 ， 很可能是微信群的「群待办」和「群工具」 。
02
微信当下最核心的工作应该是治理生态 。
【「」微信组合拳更新，打造“摇滚”新生态】前几年 ， 微信用户刷朋友圈的热情 ， 比现在刷抖音可有毒多了 。自从微商进村儿以后 ， 朋友圈生态被破坏得七零八落、满目疮痍 ， 现在很多人不仅刷朋友圈时长缩短了 ， 而且刷的次数也减少了 ， 甚至有人很多天不看朋友圈 。曾经的繁花锦绣 ， 真是不堪回首 。
如果微信竞争抖音 ， 最直接就是复兴朋友圈 。
视频号的诞生 ， 不仅带来了短内容生态 ， 这条鲶鱼还部分减少了微商对朋友圈的祸害 。快手已经证明 ， 视频+直播模式能够完美承载微商这个最具杀伤力的用户群 ， 而且不会破坏内容生态 。
微信视频号现在还处于早期阶段 ， 大量难题等着克服 ， 具体表现在算法能力不强 ， 内容运营经验欠缺 ， 而且缓存占用过多 ， 刷一会儿就10多G ， 清除缓存的功能又隐藏太深 ， 手机内存不大的用户不喜欢 。再加上爱好标签的算法推送很不准 ， 体验简直不能再差 。
虽然体验差 ， 但毕竟是微信 ， 视频下方还可以加入文章链接 ， 吸引大量类似老衬这样的公众号油腻男加入 ， 写过的内容浓缩成一分钟视频不难 ， 难的是视频画面太过凶残 。油腻男队列中 ， 还掺杂很多一夜暴富的毒鸡汤们 ， 所以老衬也被他们殃及池鱼 ， 至今还没拿到多少流量 。
说回这次更新 ， 「群工具」算得上是大手笔 ， 不仅进一步释放了朋友圈生态 ， 而且能把微商和其他商业活动聚焦在微信群里 ， 还增加了小程序入口 ， 这可以理解为给微信群增加了购物车功能 ， 以后群内带货就不用只刷广告了 。
聊天框的「群待办」功能 ， 进一步放大了购物车入口 ， 直接置顶在输入框上方 ， 每个群成员都能看到 ， 而且群成员查看以后 ， 群主可以实时掌握转化数据 ， 这简直是送给所有微信群主一把杀手锏 ， 对刺激微信群活跃能起到巨大作用 。
03
微信的大招基本都在早期 。
2012年4月份上线朋友圈 ， 8月份推出公众平台 ， 2013年中推出微信群 ， 2014年初推出微信红包 。这是微信发展最辉煌的2年 ， 辉煌到之后3年都是吃老本 ， 直到2017年微信才又开始强推小程序 。
从2017年开始 ， 微信生态陆续遭遇挑战 。微商毁了「朋友圈」和大约一半「微信群」生态 ， 小程序接着蹂躏「微信群」剩下的半条命 。小程序推出不久 ， 朋友圈上线了"阅后即焚" ， 最低3天可见的查看范围 ， 结果然并卵 。自此以后 ， 微信进入了生态治理阶段 。


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