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「」微信组合拳更新，打造“摇滚”新生态( 二 )


2018年中 ， 订阅号不顾非议 ， 颠覆性改版信息流 ， 结果文章打开率还是持续走低 ， 朋友圈、微信群用户各种神经麻痹 ， 公众号粉丝也有了选择困难症 。年底 ， 朋友圈推出时刻视频 ， 朋友圈顶部那个动态条 ， 现在很少出现了 ， 基本可以宣告失败；公众号文章「赞」改为「在看」 ， 还绑定了「看一看」生态 ， 结果也是然并卵 。
最近内测视频号 ， 未来走向有待观望 ， 可以确定的是 ， 「视频号」会进一步干掉「看一看」 。因为"刷"出来的入口 ， 有连续性氛围和惯性思维 ， 如果不被外界因素打断 ， 用户通常不会短时间离开 。比如公众号看完一篇文章 ， 大概率还会再看几篇其他文章 ， 刷抖音、刷朋友圈也是同样道理 。
「发现」栏目都是入口 ， 入口之间属于竞争关系 ， 不仅没有连续性氛围 ， 用户也不会停留 ， 通常是根据兴趣需求定向选择 ， 选择「朋友圈」意味着大概率不会浏览视频号 ， 假如「视频号」未来又能成为用户的高频选择 ， 那么「看一看」的时间会被稀释完 。
小程序之前在「发现」栏目也是无人问津 ， 要不是微信开了那么多入口 ， 小程序根本不可能达到现在的体量 。
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今年开始 ， 微信的组合拳打得不错 。
私域流量成为年度流行 ， 「朋友圈」和「微信群」承载着流量入口压力 。微信群能屏蔽信息推送和快速复制 ， 即便出现大量"僵尸群" ， 对微信生态影响也不大 。朋友圈不同 ， 只要有一定比例好友做了微商 ， 对「朋友圈」那就是灭顶之灾 ， 广告越来越多 ， 点赞、评论这些友情互动越来越少 ， 关系链都稀释没了 ， 刷「朋友圈」广告还不如去刷「抖音」 。
视频号虽然一定程度上和「朋友圈」抢入口 ， 但两者内容调性基本一致 ， 用户刷「视频号」和刷「朋友圈」具备连续性氛围 ， 况且「视频号」还能吃下很多微商内容同时不影响自身生态 ， 算法推送也减轻了「朋友圈」和「微信群」负担 ， 还能给公众号文章引流 。
还有这次更新的「群待办」和「群工具」 ， 不仅进一步盘活了微信群 ， 群运营的权重大大增加 ， 可以转移微商和其他的商业视线 ， 而且又给小程序开了个入口 ， 这种利用生态特性的分流 ， 远胜过对单栏目的修修补补 。
视频号和更新后的「微信群」 ， 包括「在看」 ， 近期微信的种种举措都是为了再造流量入口 ， 缓解「朋友圈」压力 ， 这次更新有个小细节 ， 可以跳到「朋友圈」的未读位置 。
微信依然高度重视拥有关系链的「朋友圈」 ， 不断打出组合拳来阻止生态退化 。
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微信向来以克制著称 ， 这和抖音是完全相反的推进调性 。
抖音基本替代了曾经的朋友圈 ， 成为微信的最大对手 ， 这是不争事实 。字节跳动旗下无论抖音还是其他产品 ， 推进策略很类似 ， 运营比较激进 ， 迭代速度很快 ， 而且什么领域都会尝试 ， 因此有App工厂之称 。
微信这些年 ， 大部分尝试基本都保留下来了 ， 而且从低调内测到正式推出 ， 每一步都很谨慎 ， 是属于创新的进化机制 ， 虽然很多时候也会错漏一些机会 ， 比如短视频 ， 但也确实值得尊重 ， 毕竟产品文化下的创新创造不容易 ， 比如小程序、公众号这些功能推出时都是新生态 。
从零到一的产品驱动 ， 推出前没有任何数据参考 ， 所以微信成功的几个生态 ， 基本都长成了新物种 ， 尤其是微信红包的经典战役 ， 都差点让支付宝折戟沉沙 。
字节跳动属于强运营的数据驱动 ， 只认数据和规模 ， 其他一概不认 ， 产品很聚焦 ， 除了今日头条以外 ， 基本都是现成的市场模式 ， 然后依据自身规模优势迅速收割流量 ， 很少产品生态是靠创新跑出来的 。
两个创始人的性格也能看出一些端倪 。
张小龙的产品哲学感性 ， 微信植入他很多情怀 ， 比如放弃开屏广告 ， 长期用那张NASA拍摄的"蓝色弹珠" ， 后来替换为风云四号拍摄的卫星照片 。微信很多版本的开屏音乐 ， 选用和致敬了MJ、崔健、许巍等摇滚歌手 ， 7.0版本的秋英花 ， 张小龙在朋友圈还引用了王阳明《传习录》里一段话 。


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