『日谈一事』曾想取代星巴克的瑞幸咖啡，如今还能走下去吗？
4月2日晚 ， 根据瑞幸咖啡提交的相关文件显示 ， 瑞幸咖啡2019年第二季度至第四季度期间虚假增报22亿元人民币的交易额 ， 目前瑞幸咖啡正在针对这一问题进行财务数据调整校对 。 瑞幸咖啡开盘后跌幅最高超过80% ， 最后收跌75% ， 报收6.40美元 ， 远远低于曾经的发行价17美元 。
要知道这可是一家喊着要取代星巴克的咖啡企业 ， 如今距离其上市还不到一年的时间内发生股价暴跌 ， 资本市场对瑞幸咖啡的信心全无 ， 这次事件也引发了社会上的极大关注 ， 一时间有关瑞幸咖啡的热度暴涨 ， 截指这篇文章发稿前热度不减 。
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在瑞幸咖啡承认财务造假之前 ， 今年2月份 ， 全球著名的做空机构-浑水公司发布了一份长达89页的报告 ， 在报告中直指瑞幸咖啡捏造公司财务和运营数据 ， 随后瑞幸咖啡辟谣此消息不实 ， 没想到两个月后惨遭打脸 。
对于各大媒体对此事件的报道后 ， 瑞幸咖啡选择发布了道歉声明 ， 一时间瑞幸咖啡走上了风口浪尖的位置上
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事件发生以后 ， 对于消费者个人来讲可能没有什么损失 ， 因为从我们的角度来看 ， 瑞幸咖啡只是我们饮用的一款咖啡而已 ， 而在这之后瑞幸咖啡又大发优惠券 ， 让普通消费者体验了“薅羊毛”的快感 ， 反正不喝白不喝 。
对于持股瑞幸咖啡的投资者来讲 ， 此次事件带来的损失是巨大的 ， 谁也没有想到光看表面是当属商业奇迹的瑞幸咖啡会发生财务造假如此恶劣严重的事情 。 在此以后瑞幸咖啡想要再找到强有力的投资者方面将会难上加难 ， 信任是很脆弱的东西 ， 一旦被打破就很难再修复 。
对于瑞幸咖啡来说 ， 自己通过一系列的广告、宣传、造势等等手段达到了推广的目的以后 ， 自身的浮躁显露无疑 ， 相比于其他扎实前进的企业 ， 瑞幸咖啡急功近利 ， 粉饰表面 ， 看似年增长三倍的背后 ， 其实是“走钢丝”式的造假 ， 走捷径的人 ， 最终也没能走向成功 。
事件发生以来 ， 瑞幸咖啡一时间也获得了前所未有的流量 ， 新客户对瑞幸咖啡表示好奇 ， 在没体验过的前提下品尝到了自己的“第一杯” ， 而一部分老客户已经习惯了喝瑞幸咖啡 ， 毕竟瑞幸咖啡如何造假跟消费者本身并无丝毫的联系 ， 所以老客户还是喝着瑞幸咖啡 ， 一时间瑞幸咖啡爆单导致APP暂时崩溃 ， 并且由于很多新老客户手中还有瑞幸咖啡的大额优惠券 ， 消费者心理都是“我不能亏了” ， 一时间大家都在喝“小蓝杯” 。
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瑞幸咖啡这几天生意火爆 ， 不少人纷纷表示瑞幸咖啡趁此次造假事件营销 ， 抓住消费者的危机心理进行了一波营销推广 ， 手段高明！
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大多数人对瑞幸咖啡此次事件表示一家造假的公司要承担责任
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很多人认为瑞幸咖啡此次造假将会使企业蒙受巨大损失 ， 而且造假行为严重影响了中国企业在世界上的整体形象和声誉 ， ****也发布了证监会对瑞幸咖啡此次造假事件的态度 。
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我曾经想 ， 一个人勤奋努力 ， 不断奋斗 ， 终究也能达到自己的目标找到自己的生活 。
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