「农产品」市县长直播卖农产品，拼多多推进农资下行( 二 )
3月8日 ， 云南泸西县县长莫伟向镜头前网友介绍非洲菊的起源、功用等 ， 说到“18支非洲菊今天秒杀价26.9元”时 ， 他现场掏出手机下了一单 ， “给我夫人的 ， 既能当礼物 ， 又能爱心助农！”
“除了熬粥 ， 还可以做成小米锅巴 。 ”3月22日 ， 内蒙古敖汉旗政府旗长于宝君在带货的同时 ， 还不断给网友推荐新吃法：将小米煮熟、烘干 ， 再用食用油炸制 ， 一枚金黄酥脆的小米锅巴就出炉了 。 “这在方言里叫‘嘎巴’ ， 富含蛋白质、维生素、矿物质、氨基酸等微量元素 ， 欢迎大家都来品尝 。 ”
3月26日 ， 云南省红河州河口瑶族自治县县长邓瑞走进了拼多多直播间 ， 当起了临时“主播” ， 为河口的红心牛奶木瓜代言 ， 希望让全国消费者都记住“河口木瓜”的名字 。
4月1日 ， 拼多多与湖北省农业农村厅签署《“乡村振兴及抗疫助农”战略合作协议》 ， 就下一步帮助解决湖北农产品产销对接工作作出详细部署 。 同日 ， 拼多多“湖北优品馆”上线 ， 莲藕、莲子、藕带、脐橙等荆楚优品悉数在列 ， 湖北各地市长县长轮番上场 ， 为本地特色产品代言荐货 ， 平台辅以全域资源支持和专项价格补贴 ， 一时间掀起了全民“为湖北拼单”的高潮 。
4月3日 ， 湖北省咸宁市嘉鱼县委书记胡春雷在拼多多“嘉鱼农产品原产地直播”暨咸宁优品赠送云南亲人活动上 ， 向498名云南援咸医疗队员郑重致谢 。 在随后的直播活动中 ， 胡春雷还与嘉鱼县副县长华红一起化身主播 ， 向观众推介了多款当地知名的农（副）产品 ， 当天带动咸宁地区农产品订单量同比上涨近300% ， 嘉鱼藕带、藕粉等藕制品销量突破24万件 。
……
以上都是近两个月来 ， 拼多多“市县长助农直播间”的场景 。
全民“宅”家抗疫期间 ， 越来越多的商品、线下场景被搬上直播间 ， 各行各业的人跨界成为主播 。 受农业农村部“促流通”相关部署的启发 ， 拼多多也决定将直播带货作为特殊时期农产品出村进城的重要补充措施 ， 率先推出了“市县长当主播、农民多卖货”的电商助农新模式 。
“市县长们对于当地的特色农产品的优势有着非常清晰的认知 ， 同时还具备高度专业的讲解能力与感染力 ， 很容易打动消费者 ， 对区域特色农产品品牌心智的建立也有很大帮助 。 ”陈秋对此如是说 。
据了解 ， 自2月初开始 ， 拼多多以“市县长直播带农货”模式 ， 在浙江、广东、广西、重庆等地组织了多场助农活动 。 截至3月18日中午12时 ， “市县长助农直播间”已售出近300万斤农产品 ， 拼多多协助开设的农民新网店持续增加 ， 最近一周平均单店销售额已超过30万元 。
目前 ， 拼多多已将“市县长直播 ， 农民多卖货”作为助农长期战略 。 陈秋表示 ， 拼多多正计划进一步扩大市县长帮助农民带货的持续时间和覆盖范围 ， 预计整个2020年 ， 将会有近百位地方政府相关领导参与进来 。
此外 ， 据陈秋透露 ， 拼多多也正加大直播体系的资源和资金倾斜力度 ， 欲进一步打造更有利于商家发展和用户利益的直播生态 。
加速推进农资下行进程 积压在地头的农产品被陆续销出 ， 正逢疫情加注的春耕时节 ， 农业生产者又迎来了新的问题——部分农资企业复工不及时 ， 导致种子、化肥、农机、农药等供应不足 ， 备耕工作该如何开展？
根据各产区反馈的实际需求 ， 拼多多于3月17日推出了首届“春耕节” ， 从降成本、保运输以及技术指导三个方面入手 ， 推动农资大规模下乡 。
当下 ， 拼多多已先期划拨了3亿元专项资金 ， 并联合先正达、金正大、大丰收、中保绿农等众多农资头部品牌 ， 以品牌直降+平台补贴的方式 ， 打造出一个容纳15000多款农产的一站式春耕物资补给站 。
除湖北部分县区外 ， “春耕节”点对点保供运输通道已经覆盖全国所有县级行政区域以及绝大多数乡镇行政区域 。
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