【宝马】宝马一季度在华销量超11万台 稳健回归
一季度车企日子都不太好过 ， 但随着疫情逐渐被控制 ， 有序复工复产后 ， 车市出现回暖气象 。 日前 ， 宝马公布了2020年第一季度中国市场销售数据：新车交付总量为116,452台 ， 其中包含BMW和MINI品牌车型 。 由此看来 ， 宝马在华推出的“应疫”举措见成效 。
宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐曾表示：“随着中国抗击疫情的进程 ， 宝马也推出了有效的疫情防控工作 ， 在保护员工健康的情况下 ， 通过一系列手段维持业务运营 ， 例如线上渠道延续客户服务等 。 随着疫情防控形势的趋于向好 ， 宝马便积极恢复业务运营 ， 并推出一系列支持经销商、服务消费者的有效措施 。 ”
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例如 ， 宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动 ， 并推出“焕新计划”：针对不同客户的实际需求 ， 推出一系列销售和售后政策 ， 缓解新客户的购车压力 ， 为现有车主提供安心的用车支持 。 对于持币待购的潜在客户以及希望换购升级的有车客户 ， 宝马针对车型所在细分市场设计不同金融工具并升级现有礼包；而对有维修、保养需求的现有车主 ， 则提供覆盖全系车型的售后折让活动 ， 保证用车安全 。
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目前来看 ， 这些举措不仅稳定了军心 ， 提振经销商士气 ， 还保证了企业运营能顺利回归正轨 。 截至目前 ， 约95%的宝马经销商已经恢复营业 ， 展厅流量也在逐渐提升 。
众所周知 ， 中国市场对于宝马未来发展的重要性 ， 其也不仅一次表示 ， 将持续不断的深根中国 。 此次市场回暖计划 ， 正是基于宝马敏锐的感知消费环境的变化 ， 很好的顺应了整体形势 ， 可以说在品牌塑造上起到了积极作用 ， 也为可持续发展奠定了基础 。
【【宝马】宝马一季度在华销量超11万台 稳健回归】
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据悉 ， 4月1日华晨宝马铁西新工厂正式动工 。 作为华晨宝马有史以来最大规模的结构项目 ， 它的启动标志着华晨宝马进一步深入本地化发展 ， 为产品线的更加丰富及2022年的产量提升打下坚实的基础 。 未来 ， 宝马有望持续不断的加大在华投入 。
车闻在线点评：BBA在华争夺战由来已久 ， 相较于入华较早的奥迪、造车历史悠久的奔驰 ， 宝马在这场持久战中稍占劣势 。 经过这些年的摸爬滚打 ， 其读懂扎根中国市场的重要性 。 因此这些年在产品投入和战略规划上都有了不小改观 。
王者的较量中 ， 细微之处见真章 ， 豪华车之争或许就在谁更能懂得攻心 。 目前看来 ， 疫情期间宝马很好的贯彻了“在中国、为中国、为世界”的长期战略 。
（来源：车闻在线）
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