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时尚你最懂■历峰“高处不胜寒”，奢侈品金字塔( 二 )


但随之而来的是 ， 集团对商品及终端渠道的掌控减弱、对市场及消费者的敏感度降低 ， 同时监控难度加大 ， 假货泛滥问题出现 ， 影响品牌价值及形象 。
上世纪90年代开始 ， 亚洲等新兴经济体奢侈品市场的日益成熟 ， 自主开设直营店成趋势 ， 历峰开始有意识地提升自有零售渠道的比例 。 至2019年年 ， 其零售模式（线下）占营收比重已达52.3% ， 而批发模式占比下降至31.2% 。
时尚你最懂■历峰“高处不胜寒”，奢侈品金字塔
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数据来源/公司公告制图/商业地产头条
1990年 ， 历峰旗下品牌Cartier在北京王府井饭店开设了中国区的第一家店 ， 成为90年代进驻中国的首家国际顶级奢侈品牌 。 随后 ， 历峰还于2006年收购了Montblanc中国地区64家门店 ， 以获得更好门店资源 。
据其2019年年报 ， 历峰拥有独立的房地产部门 ， 以支持集团对优质终端店铺的收购 。
落点常规城市繁华地外 ， 历峰借由收购免税零售巨头抢滩奢侈品旅游零售 。
2017年5月 ， 历峰收购了瑞士免税零售巨头Dufry5%的股份 ， 并于2017年9月增持至7.5% 。 Dufry在全球64个国家和地区的机场、游轮、火车站和市中心旅游区设有大约2200间免税店 ， 2018年占了全球机场免税零售市场约四分之一的份额 。
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随着并购的品牌、渠道商发展逐步稳定成熟 ， 以及发展和并购资金持续正反馈 ， 历峰”奢侈品+现金流业务”的架构使得集团财务表现稳健 。 营业收入也随之增长 ， 从1989年的不足42亿美元 ， 成长为2016财年的117亿美元 。
02讨好年轻人 ， 加码时尚也玩电商
从2020年3月的市场表现来看 ， 自3月1日至26日收盘 ， 标普500下跌10.97% ， 而LVMH、开云集团、历峰集团分别下跌1.93% ， 2.66%、15.72% ， 相较之下 ， Coach母公司跌幅达34.44% ， MichaelKors母公司跌幅达47.95% ， 而梅西百货更是跌了53.24% 。
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数据来源/WIND制图/商业地产头条
疫情席卷 ， 并构成不断演变之风波 ， 美股遭遇重挫 ， 相较于轻奢及大众消费品牌 ， 奢侈品集团表现出了更强的抗跌能力 。
这是因为 ， 奢侈品更能从收入分配差距的增加中获益 。 假设社会财富平均值不变 ， 而差值拉大 ， 奢侈品更能“享受”分散数据带来的收益 ， 因而其是具有反脆弱性的 ， 危机来袭 ， 反而更强韧 。
但此财富收入差是有限度的 ， 超出限度后 ， 中产阶级的数量被过分抵消或减少 ， 奢侈品集团同样会遭受影响 。 因此 ， 部分奢侈品品牌在进行品类扩张时 ， 会选择从高端化到平民化扩张路径 ， 且价低量高的平民化产品往往是品牌利润的主要来源 。
另一方面 ， 据贝恩在《全球奢侈品市场监控报告》的预测 ， 2025年 ， 00后一代将会占到奢侈品消费总量的45% ， 其中亚洲消费者的占比将会超过一半 ， 奢侈品消费群体呈现明显的年轻化趋势 。
同时 ， 消费需求的提升和新富阶层的崛起着推动中国城市中间阶层奢侈品消费的飞速增长 。 以上这些变化 ， 造成了历峰业绩波动 ， 也刺激着其在产品层面做出改变：
·应对奢侈品消费年轻化 ， 加码时尚皮具
历峰积极应对奢侈品消费年轻化趋势 ， 有意重点发展时尚业务 ， 多元化布局 ， 以丰富产品体系 。 目前 ， 其旗下品牌Chloe有较好表现 。
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Chloe2020年夏季产品来源/公司官网
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