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[中国商网-中国商报]百度也要开始带货了，持续加码直播

_本文原题为：持续加码直播 ， 百度也要开始带货了
中国商报/中国商网（采访人员祖爽）在疫情期间 ， 百度移动生态中的多款App密集推出直播活动 ， 向外界传达百度正在加码直播的信号 。 近日 ， 有媒体报道称 ， 百度即将上线电商直播 ， 目前已经通知公会招募主播和筹备商品 ， 但上线日期和平台政策还未完全确定 。 百度直播已经推出对个人主播用户的直播带货功能 ， 用户实名认证之后可以参加 ， 目前仅支持淘宝、京东和度小店的商品 。
【[中国商网-中国商报]百度也要开始带货了，持续加码直播】
[中国商网-中国商报]百度也要开始带货了，持续加码直播
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资料图中国商网制图
对此 ， 百度方面对中国商报采访人员表示 ， 直播是其重点发力的方向 ， 百度各产品会根据用户需求提供以信息和知识为核心的直播 ， 帮助用户成长 。 “比如我们在疫情期间就提供了多场次健康知识类直播 ， 以及‘云游’世界博物馆的直播等 。 ”百度方面表示 。
实际上 ， 在此次新冠肺炎疫情期间 ， 百度App开设了“战疫直播间”科普防疫知识 ， 还上线了“想见你现场”“云娱乐”直播 ， 百度百科首次启动直播项目《行走的文明》 ， 围绕全球国家的博物馆、艺术展、艺术人物等进行全方位的直播内容呈现 ， 好看视频则以在线小剧场的形式开展的“云相声”直播 。
百度此前发布的《百度搜索大数据报告——万物皆可直播》显示 ， 用户获取和疫情相关的知识信息的需求激增 ， 直播成为重要的内容呈现方式 ， 在百度观看直播的用户数相比疫情前增长了430% 。
在游戏直播方面 ， 百度已和触手直播达成深度合作 ， 后者独家运营百度旗下所有游戏直播业务 ， 进一步探索流量红利与直播场景升级 。 截至目前 ， 已有超过1000位触手主播入驻了百度贴吧及好看视频进行直播 。 用户在百度贴吧App的首页直播入口、王者荣耀贴吧、和平精英贴吧等50多个游戏电竞类贴吧以及好看视频内可实时观看直播内容 。
而如今 ， 百度要向大火的直播带货领域迈进 。 上述报告中 ， 百度也提及 ， 直播行业如今继续加速与电商、娱乐和资讯等产业的结合 ， 典型案例就是电商带货直播 。
据艾媒咨询发布的相关数据显示 ， 2019年 ， 我国电商直播行业的总规模达到4338亿元 ， 预计2020年我国在线直播的用户规模将达5.26亿人 ， 直播电商销售规模将达9160亿元 ， 约占我国网络零售规模8.7% 。 同时 ， 国信证券也在相关报告中指出 ， 2019年直播带货市场规模约3500亿元 ， 未来电商直播渗透率有极大的提升空间 。
百度财报显示 ， 2019年公司营收为1074亿元 ， 其中核心广告业务营收为797亿元 ， 占比74% ， 而爱奇艺贡献了剩余的290亿元 。 显然 ， 百度急需探索新的收入增长点 。 “试水电商带来的好处很多 。 电商有现金流 ， 可以推动金融和支付业务的发展；入驻的商家要做广告 ， 可以增加广告收入；持续交易增加用户黏性和商家黏性 ， 获得扣点佣金收入 。 ”百联咨询创始人庄帅对中国商报采访人员表示 。
不过 ， 庄帅认为 ， 与其他直播电商平台相比 ， 百度并没有太大的“比较优势” 。 “百度的供应链管理能力、电商平台运营能力和商家招商能力比较有限 ， 需要谨慎观察 。 ”
百度的直播带货之路将如何走下去？中国商报采访人员将持续关注 。


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