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蓝牙耳机：歌尔股份如何做到重压下逆势增长？丨亿欧解案例

蓝牙耳机：歌尔股份如何做到重压下逆势增长？丨亿欧解案例
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2016年 ， 苹果首次发布AirPods无线耳机 ， 无线（TWS）耳机市场立即火爆 。 一款新的消费电子产品爆发 ， 最先受益的莫过于声学、语音技术相关产业链上下游 。 从手机、笔记本电脑的听筒和喇叭到TWS耳机 ， 每一个环节都离不开声学、语音技术 。 在大众不为所知的声学行业 ， 歌尔股份绝对算得上行业龙头 。
但凡与声音传递有关的器件 ， 歌尔股份的业务都有涉及 。 近几年 ， 歌尔股份凭借着强大的研发能力、优质的客户资源 ， 在电声行业取得了国内第二的好成绩 。 歌尔股份披露2019年的业绩快报显示 ， 2019年歌尔股份营业收入达到351.61亿元 ， 同比增长48.04%；净利润达到13.07亿元 ， 同比增长50.59% 。
2019年 ， 中美贸易摩擦不断 ， 消费电子市场也承受着较大的下行压力 。 在外部环境不友善的情况下 ， 歌尔股份依旧能够保证业绩增长 ， 背后的原因是什么？
持续研发 ， 拥抱大客户 从耳机与智能手机的强关联来看 ， 智能手机的变化对耳机发展有着关键作用 。 2016年 ， iPhone 7取消了3.5毫米的标准手机接口 ， 推出了Lightning接口耳机 ， 附送转接线 ， 这一举动便拉开了无线耳机发展的序幕 。
自上世纪80年代 ， 全球耳机技术经历了有线耳机-普通无线蓝牙耳机-TWS耳机三大阶段 ， TWS耳机改变了以往耳机的形态结构 ， 是真正的无线立体声耳机 。 因此 ， TWS耳机爆红 ， 利好整个TWS耳机产业链 。
歌尔股份所处的TWS耳机产业链中游主要是对TWS耳机的各种零部件 ， 如PCB、电池、扬声器、线缆、天线等 ， 进行组装或代工 。
随着消费用户对TWS耳机的便捷性、舒适度要求越来越高 ， TWS耳机体积越来越小 ， 耳机内部空间也变得更小 。 于是 ， TWS耳机的中游整机组装环节也变得更复杂 ， 对厂商的技术要求也更为严格 。
蓝牙耳机：歌尔股份如何做到重压下逆势增长？丨亿欧解案例
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【蓝牙耳机：歌尔股份如何做到重压下逆势增长？丨亿欧解案例】

歌尔股份自成立以来便十分重视技术研发的投入 。 近5年 ， 歌尔股份研发投入分别为7.73亿元、9.73亿元、13.39亿元、16.97亿元和18.92亿元 ， 一直保持稳定增长；其中资本化的研发投入占比分别为18.87%、20.79%、23.54%、27.34%和29.49% ， 占比一路走高 。
歌尔股份对技术的高度重视 ， 让其抓住了TWS耳机的发展契机 。 歌尔股份在2019年度业绩快报中解释道：“歌尔股份2019年智能无线耳机和智能穿戴业务发展顺利 ， 利润贡献增加 。 ”
歌尔股份坚持研发驱动的理念 ， 不仅带动其业务增长 ， 更让其深受大客户喜爱 。 正因为歌尔股份多年的技术积累 ， 使其拥有稳定的大客户群体 。
在订单项目合作上 ， 2005年歌尔股份成功拿下三星后 ， 相继捕获了LG、中兴通讯、联想、伟创力等公司；2010年 ， 歌尔股份熬过了金融危机 ， 公司业务开始向光电领域拓展 ， 并切入了LED背光模组领域 。 正是这一年 ， 歌尔股份也成功进入了苹果供应链合作阵营 。
自此以后 ， 苹果便一跃成为歌尔股份的主要营收来源 。 歌尔股份的2018年年报显示 ， 歌尔股份的客户一（即苹果）的销售额为80.51亿元人民币 ， 占年度销售总额比例为33.90% 。
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凭借着原有的供应链优势和技术积累 ， 歌尔股份于2018年便开始为苹果代工AirPods；2019年7月 ， 歌尔股份在越南的工厂开始生产第二代AirPods 。
未来 ， 手机无孔化将成为大趋势 ， TWS耳机将会持续发展 。 根据Counterpoint 最新数据显示 ， 未来三年TWS耳机复合增长率将达到80% ， 2019年全球TWS市场规模预计今年将达到1.2亿部 ， 2020年达到2.3亿部 ， 到2022年将超过6亿部 。 其中 ， Airpods的市场将会达到一半以上 。 作为Airpods的组装供应商之一 ， 歌尔股份将会持续受益TWS耳机市场份额的提升 。


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