中国青年网@“直播卖房”是新趋势还是赚吆喝？，销售员变主播( 三 )
此外 ， 调查也发现 ， 直播电商消费中 ， 消费者冲动消费较严重 ， 风险意识相对薄弱 。 而卖家与平台之间、直播平台与电商交易平台之间的关系复杂 ， 导致消费者的知情权、公平交易权和合理维权诉求大打折扣 。
网经社电子商务研究中心法律权益部分析师蒙慧欣表示 ， 网红直播“带货”相较于传统电商是一种新型电商模式 ， 那么 ， 在这一过程中网红通过直播平台销售商品 ， 或者是其他电商平台通过不同渠道销售商品 ， 只要存在刷单、买评论行为都是违法行为 ， 在《反不正当竞争法》以及《电子商务法》中都是明确禁止的 。 蒙慧欣指出 ， 由于网红或明星本身是自带流量的 ， 通过其带货不仅可以拓宽品牌的知名度还可以为商家导流带动商品销售量 。 但因直播平台在内容审核机制、监督管理上不够完善 ， 让一些“网红带货”钻了空子 ， 凭借着自身流量做虚假宣传 ， 出现了诸如直播数据造假、“三无产品”多、虚假广告、消费者维权难等问题 。 “由于商品质量不过关 ， 部分直播平台付款方式多通过微信等便捷的方式私下交易 ， 再加上部分直播商家出售伪劣商品后便将其下架等因素 ， 导致消费者没有下单购买等购买合同 ， 一旦产生消费纠纷 ， 后期的退换货就无法得到保障 ， 陷入维权难的困境 。 ”蒙慧欣说道 。
观点：直播带货还能走多久？
直播带货成“标配” 。 网经社电子商务研究中心分析师莫岱青认为 ， 电商在内的数字经济对实体零售业不仅起到转移、冲击和颠覆的影响 ， 一定程度上也起到刺激与引领作用；直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”成为新增长点 ， 直播将成为电商、品牌、商家等的“标配” ， 直播渗透率在快速提升 。 从最初的“精英直播”如大咖、MCN机构包装的主播等 ， 逐渐演变成全民化的直播 ， 线下商家、品牌、素人直播数量也都在不断递增 。 在直播电商走过之前的快速生长时期后 ， 现在是重塑的阶段 ， 主播、产业链上下游的资源有待进一步整合 ， 需要有相对统一的标准 ， 协调产业角色之间的分工、衔接 ， 从而来规范行业以及提高整体效率和品质 。
【中国青年网@“直播卖房”是新趋势还是赚吆喝？，销售员变主播】【编辑:刘欢】
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