绿松鼠▲3小时卖出200万袋每日坚果，洽洽联手罗永浩直播首秀
新京报讯（采访人员王子扬）4月1日 ， 罗永浩在抖音开启电商直播首秀 。 当晚 ， 罗永浩直播间累计观看人数超过4800万 ， 总成交额超过1.1亿元 ， 其中洽洽食品旗下的每日坚果产品 ， 在直播中卖出200万袋 。
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自3月19日罗永浩宣布进军直播带货之后 ， 不到一天就有2500多家品牌竞争广告位 ， 从数码科技产品到家居零食一应俱全 ， 而入选比例大约在100:1 ， 最终出现在直播间的产品只有22款 。
果零食是高度依赖原料的行业 ， 而关键在于新鲜和健康 。 洽洽从2013年就开始布局坚果的上游原料生产基地 ， 在全世界拥有100多万亩坚果原料种植基地 ， 保证原料坚果均为当季采购 ， 并通过冷链运输和洽洽自主研发的关键保鲜技术 ， 确保消费者吃到新鲜的每日坚果 。
从2015年开始 ， 洽洽积极布局线上 ， 以直播电商打开线上市场 ， 着力培养自有主播 。 2019年9月 ， 洽洽在业内首次推出全球透明工厂在线直播 ， 通过九大直播镜头展示原料基地、自动化智能生产线、全球立体仓储中心等各环节的实时运作情况 。
据了解 ， 在牵手罗永浩 ， 搭建直播营销矩阵之前 ， 洽洽已经开始数据化转型 ， 探索新零售模式 ， 通过一系列趣味营销策略 ， 增强品牌吸引力 ， 实现潜在客流转化 ， 进而沉淀精准粉丝 ， 提升用户黏性 ， 提高产品的销售转化率 。
数据显示 ， 在迅猛增长的“小黄袋”产品带动下 ， 2019年 ， 洽洽实现营业总收入48.37亿元 ， 同比增长15.25%；利润总额7.71亿元 ， 同比增长34.64%；净利润上打败诸多实力对手 ， 位居休闲食品行业第一 。
新京报采访人员王子扬
【绿松鼠▲3小时卖出200万袋每日坚果，洽洽联手罗永浩直播首秀】编辑李严校对陈荻雁
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