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『』运营人该如何理解“CPM”？

对运营人来说 ， 工作或多或少要涉及到宣传推广产品 ， 不过往往在我们的印象中 ， 通过自媒体运营等渠道做的推广似乎很难有一个科学严谨的考核标准 。不过笔者认为 ， CPM 其实是一个很好的判断指标与标准 ， 那么理由又是什么呢？笔者将为大家详细介绍 。
『』运营人该如何理解“CPM”？
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做运营的对CP开头的英文缩写应该都比较熟悉吧 ， 像CPA、CPM、CPD、CPT、CPS等 ， 如果你不知道是什么意思 ， 说明你还不是一个合格的运营 。
这几天我在研究小红书广告投放时 ， 看到了一些案例 ， 那些非效果广告竟然也可以算出CPM（千次曝光成本） ， 让我对CPM有了新的认知 。
要知道按照常理 ， CPM的价格只有在效果广告的后台才能看到 ， 非效果广告一般是很难算出一个CPM多少钱的 。
如果非效果广告也可以用CPM的价格来评估效果 ， 我们日常工作中的自媒体运营、品牌广告投放等 ， 有了CPM作为考核标准 ， 那工作产出的评估就简单了很多 ， 一切工作皆可CPM 。
本文从以下三个方面来给大家讲一下不一样的CPM ， 也许会有新的启发 ， 对工作会有所帮助 。
一、CPM的新定义
【『』运营人该如何理解“CPM”？】在传统的广告理解中 ， CPM指的是按展示付费的广告 ， 例如朋友圈、信息流 ， 这些广告的CPM价格不低 ， 在100至150元左右 ， 即广告曝光1000次收费100到150元不等 。
如果CPM仅限于上述广告 ， 本文就没有必要重复去讲了 。直到我看到厂家投放小红书网红广告成本 ， 一个CPM算下来竟然不到20元 ， 这让我想通了 ， 为什么企业喜欢去投放小红书网红了——性价比高呗 。
不光是小红书网红 ， 抖音网红、快手网红、公众号、微博、新闻网站等等 ， 这些按条收费的广告 ， 说到底都是花钱买曝光 ， 也就都能算出CPM的价格 。
以抖音为例 ， 我们去找一个100万粉丝的抖音网红在视频中植入产品 ， 如果广告费用是3万元 ， 按照100元一个CPM来核算 ， 这个视频曝光量需要大于300个CPM即30万次 ， 广告投放才算不亏 。
有了这个思路 ， 广告投放再也不会出现 ， 不知道一半广告费花到哪里的情况了 。
试问我们做广告投放的有几个关注过这个数据呢？
大家可能只知道广告投出去 ， 产品有多少人买了 ， APP有多少人下载了 ， 却不知道前端的播放量起不来 ， 后面的转化都是空中楼阁 。现在正规的产品数据这块都很完善 ， 抖音、快手、微视、小红书以及自媒体都有曝光量的数据 ， 稍微用点心 ， 把这数据统计下 ， 广告投放做的好与差便一目了然了 。
为什么有的公众号头条报价可以要到10万 ， 有的只要1万 。并不是他们更知名 ， 而是阅读量摆在那里——公众号推文一个阅读按照5毛钱来算 ， 首条推文阅读量1万次 ， 可以报价5千元 ， 一个CPM多少钱呢？500元 。价格是相当的高 ， 普通企业可投不起 。
二、CPM是新媒体运营的核心指标
我们再来看下自媒体 ， 几乎每个公司都有自媒体运营吧 。老板虽然不懂 ， 但是知道涨粉可以作为考核自媒体工作的指标 。若从CPM的角度来看 ， 真正能够考核自媒体工作优异与否的数据就是CPM了 。
八百年前 ， 公众号刚问世的时候 ， 粉丝是阅读量的基础 ， 没有粉丝就没有曝光 。所以 ， 涨粉是为了迂回曝光的目的 。
现在不同了 ， 粉丝不是曝光的唯一条件了 ， 抖音100个粉丝的账号可以拍出曝光量100万+的视频 ， 10个粉丝的小红书 ， 可以写出1万+的日记 ， 0粉丝的公众号 ， 同样可以写出10万＋的文章（了解下搜一搜功能） 。
博客、微博时代 ， 给长辈们灌输了粉丝决定曝光量的理念 ， 现在这个全媒体时代 ， 内容质量决定着曝光量被越来越多的人认知 。


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