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「罗永浩」每日黑巧，老罗直播首秀中的黑马

据4月2日消息 ， 罗永浩整场直播持续3个小时 ， 在直播开始之前 ， 大约有500万的粉丝 ， 而在结束时 ， 粉丝数已经增长为742万 。 据抖音官方的数据 ， 开播1个半小时 ， 直播间销售额就超过5000万 ， 开播2个小时 ， 销售额破1个亿 。 直播结束 ， 罗永浩的直播间共有4800万人围观 ， 达到了1.1亿元销售额 ， 抖音音浪收入超过360万元 ， 创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录 。
虽然直播的成绩算是尽如人意 ， 但罗永浩的直播带货技术却遭到不少网友质疑 。4月1日直播当天 ， 罗永浩直播口误说将极米投影仪成为“坚果投影仪”后 ， 鞠躬道歉称“希望你看到我秃了的头皮后 ， 体谅老年人痴呆” 。 随后 ， 罗永浩暂时离开直播现场 ， 表示要“压压惊” 。 在直播结束的时候 ， 罗永浩再次强调了自己的这一错误 ， 并表示会对此作出赔偿 。
「罗永浩」每日黑巧，老罗直播首秀中的黑马
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除了罗永浩“差强人意”的直播带货技术 ， 众多媒体关注的点 ， 还是在产品的销量和罗永浩的首秀选品上 ， 令人感兴趣的是 ， 在这场直播中胜出的TOP 5 销量产品 ， 我们可以看到一个亮点 ， 就是黑巧克力品牌“每日黑巧” 。
「罗永浩」每日黑巧，老罗直播首秀中的黑马
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在直播开始前 ， 关于罗永浩选品的讨论就不曾停过 。 经历丰富的他 ， 似乎从不畏惧改变与挑战 ， 就像这次罗永浩毅然决然进军直播带货一样 ， 并决心要成为“直播一哥” 。 罗永浩选择了多元化的产品带入直播 ， 从公布的选品中可以看出他是非常认真的在准备这次首秀 。 其中许多品项 ， 像是科技类的小米10 Pro ， 极米投影仪这些品项 ， 他卖起来理当游刃有余 ， 而有些品牌 ， 则与他的粉丝群体及个人形象感觉差异巨大 ， 引起众多网友在社交平台上讨论 。 而其中 ， 就有网友调侃罗永浩：卖手机就算了 ， 巧克力你卖得掉一千盒吗？因为巧克力这个品类的受众群体以女性为主 ， 与罗永浩的粉丝群体完全相反 。
「罗永浩」每日黑巧，老罗直播首秀中的黑马
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然而 ， 在昨天晚上 ， 罗永浩团队公布的整体业绩超过1.1亿元 ， 而受网友调侃的巧克力品类也被罗永浩卖出空前的佳绩 ， 根据“每日黑巧”官方微博公布 ， 罗永浩此次首播帮该品牌卖出了390,065盒巧克力 ， 当天更是将整个天猫黑巧克力市场销量翻了五倍 ， 达到当天天猫零食品类的TOP1 ， 使得罗永浩被网友评论为“甜蜜罗” 。 事实上 ， 在笔者调查数据后发现 ， 在进入老罗的直播间之前 ， 这家出现不到一年的新品牌就已经是近30天天猫黑巧克力类目的销量第一品牌 ， 而且“每日黑巧”非常符合罗永浩带给粉丝“新奇特”产品的宣言 。 每日黑巧与别的巧克力的差异之处 ， 就在于主打0添加等 ， 使用菊粉代替甜味来源 ， 瑞士直接进口已经采用厄瓜多尔可可豆等 ， 与传统零食没有营养只有热量的定位和形象有所反差 ， 在直播中还特别提到“送女孩子也特别体面” ， 价格也不高 ， 让这个最年轻的黑马品牌异军突起飙升到第五名 。 所以罗永浩这次能够化身成“甜蜜罗” ， 不但来自于粉丝的支持 ， 也来自于他对品牌的洞察 。
虽然这次直播的内容引来众议 ， 罗永浩本人也提出了要改进的地方 ， 然而 ， 这只是第一次直播 ， 接下来 ， 罗永浩还能带给我们什么样的惊奇 ， 让我们拭目以待 。
（责任编辑：李显杰 ）


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