『瑞幸』投机之王瑞幸的下一站：巨额罚款、高管入狱或者私有化( 二 )
2019年底瑞幸全国门店数达4507家 ， 正式超越星巴克成为国内连锁咖啡第一品牌 ， 并计划在2021年底开出10000家店 。 但盈利能力却难恭维 ， 尽管瑞幸宣称2019年第三季度线下咖啡店已挺过盈亏平衡点 ， 实现盈利1.86亿元 ， 实现利润率达到12.5% 。 但该利润并不包含销售和营销费用 ， 而两者在季度营收中所占比例为36% 。 既然财务数据造假了 ， 情况兴许更糟糕 。
作为瑞幸旗下独立运营品牌 ， 小鹿茶的上线确实博了一波流量 。 截至2019年年底小鹿茶门店数大致为204家 ， 自启动起相当于平均每天开一家店；瑞幸门店则在一年的时间增加1804家 ， 相当于每天开店5家 。 以此来看 ， 小鹿茶的开店速度远不及瑞幸咖啡 ， 也从侧面反映小鹿茶推进并不是那么顺畅 。
再说无人零售 ， 这并不是一个新概念 。 此前阿里、京东为代表的巨头都为之疯狂押注 ， 更早一批做无人售卖机和无人便利店的创业者已经销声匿迹 ， 就是成立9年的友宝至今还要不停靠融资输血 。 瑞幸尚需考虑的问题是 ， 无人售卖终端亦会挤占部分门店的资源 ， 从而降低单店的运营绩效 。
【『瑞幸』投机之王瑞幸的下一站：巨额罚款、高管入狱或者私有化】如今 ， 瑞幸陷入财务造假危机 ， 各项业务推进势必放缓 。 过往美国证监会都对造假行为施以重罚 ， 包括造假上市公司将直接破产倒闭、造假上市公司相关董事直接重金处罚以及行政责任、造假上市公司非法获利全部没收并翻倍处罚、造假上市公司直接宣布破产并且永久性无法再度上市等 。
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