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#北京日报#“魔幻夜”开启万物直播时代？，罗永浩首秀、薇娅卖火箭发射服务

4月1日晚 ， 一场直播圈的“魔幻夜”拉开大幕：吵吵着做主播半个多月的罗永浩终于开启了个人直播首秀 ， 3小时交上带货1.1亿元成绩单；更早成名的直播圈“王牌”薇娅同样在当晚直播 ， 这次卖的竟然是火箭发射服务；另一位知名主播辛巴的得意之徒蛋蛋宣战老罗 ， 当晚共计带货4.8亿元……
早在这个“魔幻夜”之前 ， 新冠肺炎疫情之下的“宅效应”已经让直播带货成为各行各业的救命稻草 。 在电商带货领域 ， 房、车、奢侈品、艺术品……众多价值高昂的产品俯身走入直播间 ， 万物直播的时代似乎已经到来 。 而在一次次狂热的“秒抢空”背后 ， 各大平台对网红带货的流量争夺也日趋白热化 。
●愚人节上演直播“魔幻夜”
“今天不为赚钱 ， 只为交个朋友 。 ”4月1日晚8点 ， 罗永浩在抖音的直播间里千呼万唤始出来 。
这场直播首秀已经足足铺垫了半个月 ， 从微博宣布转型直播 ， 到放出消息牵手抖音 ， 每一步都赚足了眼球 。 不过 ， 初出茅庐的主播老罗多少还是有些拘谨 ， 直播中被网友多次吐槽“节奏慢”“别啰嗦 ， 赶紧上链接” 。
但首场直播的老罗不可谓不卖力 。 3小时时间推荐了22件商品 ， 其中既有投影仪、手机等科技产品 ， 也有奶茶、雪糕、小龙虾等食品饮料 ， 还有洁面乳、扫地机器人等生活家居用品 ， 不少产品也都在放出链接后被秒抢一空 。 最终 ， 老罗交上了一份不错的首战成绩单：3小时带货1.1亿元 ， 4800万人观看直播 。
不过 ， 罗永浩并未抢走愚人节里的全部风头 。 不知是巧合还是有意为之 ， 直播圈成名已久的“王牌”薇娅也在4月1日晚8点半在淘宝开始直播 ， 这次售卖的产品让不少网友惊掉下巴——火箭！
此次薇娅直播卖的是“火箭发射服务” ， 售价4000万元 。 该火箭型号为快舟一号甲固体运载火箭 ， 由湖北一家企业研制 。 据介绍 ， 该火箭一次商业发射价格一般为4500万元 ， 薇娅直播则提供4000万元的极致优惠价格 。 直播不久 ， 该火箭服务被曝售出 。
●低价诱惑下冲动购物
数以千万计的网友疯狂“剁手” ， 直播带货的吸引力究竟在哪儿？
回忆起首次“入坑”的经历 ， 80后张晓告诉采访人员 ， 一年前偶然看一位网红推荐解压的水晶泥 ， “当时觉得看直播能特别真实地感受水晶泥的质感 ， 于是我第一次下了单 。 ”
此后 ， 张晓开始越来越多关注直播 。 “我关注的直播主要有两种 ， 一种是自己特别有兴趣的商品 ， 另一种是李佳琦、薇娅等名人的直播 。 ”张晓坦言 ， 关注知名主播的原因很简单 ， 就是便宜 。 “他们能拿到全网最低价 ， 省去了我货比三家的麻烦 。 ”而今年 ， 新冠疫情之下 ， 直播业更是大踏步出圈 。 除了消费者的狂热 ， 各家企业的老总 ， 各地的市长、县长争相变身主播 ， 而走入直播间的商品也从美妆、食品、日用、科技产品等拓展到房、车、艺术品、奢侈品……对众多主动拥抱直播的商家而言 ， 直播带货本质上就是一场大规模的限时秒杀 ， 与实体门店的大促没有本质区别 ， 但覆盖的人群更广 ， 何乐而不为？
●直播背后存诚信隐忧
作为一名直播爱好者 ， 张晓显然不会错过罗永浩的直播首秀 。 不过在观看了一个多小时后 ， 她关闭了直播 ， 并没有参与抢货 。 “大部分产品不是我需要的 ， 价格也没感觉到击穿灵魂 。 ”她笑言 。
昨天 ， 不少网友曝出老罗号称的“今年618之前全网最低价”颇有水分 。 以老罗推荐的小米巨能中性笔为例 ， 价格就与某电商平台的售价一致 ， 并没有更便宜 。 在张晓看来：“直播中号称的最低价如果不兑现 ， 是最败兴的 。 ”
这种问题似乎不只出现在老罗的直播间 。 网购达人张琳表示 ， 自己也曾在李佳琦的直播中买到并非最低价的产品 。 “当时冲动购买 ， 第二天上淘宝一看 ， 发现跟店家的优惠活动价格一样 。 ”张琳说 ， 这一次的经历让她在之后的直播抢货中“理智”了很多 。


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