布局泛母婴加码品转效宝宝树广告业务或进拐点( 二 ) 行业的新风向推动着各大平台的升级轨迹

　　品牌号+全域营销内外驱动加码品转效

　　品牌广告作为宝宝树广告业务的核心,在不断优化与创新中已形了坚实的护城河。但面对广告行业品效结合的大趋势,品转效的能力也急需提上日程。当然,这对于整个母婴互联网行业来说,都是全新的挑战。就目前来看,宝宝树基于其自身优势与公司的布局节奏,正从内外两个方面着手。

布局泛母婴加码品转效宝宝树广告业务或进拐点。　内部,宝宝树推出品牌私域策略中枢——品牌号,旨在借助平台大数据分析能力为品牌解读粉丝、互动等多维度数据洞察,使品牌深入了解粉丝,从而更高效的开展营销活动。其中,宝宝树将输出其MCN能力,为品牌嫁接专家、达人、KOC等打造优质内容,升华品牌认知、与用户产生共情。与此同时,宝宝树将内容通过前台Feeds、消息中心、搜索、话题等多场景智能分发,使品牌精准触达目标用户并引导成为品牌粉丝,辅助其完成私域流量池的构建。最后,品牌通过新品展示、体验试用、电商促销的链路,实现私域流量价值转化,打通在宝宝树上的营销闭环。

　　外部,紧跟公司的全域流量布局战略,宝宝树广告业务推出全域整合营销方案。在流量主阵地外,通过在今日头条、抖音、微信等各大超级生态中母婴赛道的布局,宝宝树打磨出一套与母婴用户全网互联的能力,商业化自然也紧接其上。如抖音生态中,宝宝树孵化的母婴达人账号“我是王嘟精”,凭借“戏精”的演绎、真实母婴生活的展现、以及高效的种草力已先后为多家母婴快消品牌提供合作服务。而在微信生态中,宝宝树搭建的公众号、小程序、社群、商城矩阵,为产品上线、口碑传播、购买拔草提供了完整的链路解决方案,也已成为品牌下单的热门“爆款” 。

　可以发现,宝宝树品转效产品的推出也非一蹴而就,更多的是依赖于多年所沉淀的内容、大数据能力以及流量布局,做更贴合的延展与创造。正如艾瑞《中国品效合一营销趋势展望白皮书》指出,品转效平台的发展路径属于长线渗透型,在原有的内容优势上要实现效果广告的赋能,该类平台需要在数据、技术和电商等方面有较为完整的布局。

布局泛母婴加码品转效宝宝树广告业务或进拐点。　　营销是两条腿走路的动作,“品牌”和“效果”缺一不可。未来,对于宝宝树而言,无论是进一步强化品牌广告能力,还是深入探索品转效广告,紧跟用户与趋势的每一次变革都作数,未来都将成为其提高业务营收的源动力。