从广告平台综合表现报告，深度解析移动营销三大发展趋势 2019至2020全球应用安装广告花费增长趋

　　过去几年,我们见证了移动经济的迅猛发展,又亲历了移动营销的持续变革。 2019年,60%的下载量来自应用安装广告,这一比重较 2018 年提升了 15%,较 2017 年提升了 30% 。应用安装广告的显著效果吸引市场人员争相加大预算投入,这导致了广告市场竞争日趋激烈。想要从中脱颖而出,营销投放的精准化、推广的全球化和平台的多元化成为每个营销人员必须面对的挑战。

----从广告平台综合表现报告，深度解析移动营销三大发展趋势//----

　　2019至2020 全球应用安装广告花费增长趋势

　　而这一系列的变化,也在有着营销人员全球广告投放风向标的《AppsFlyer 广告平台综合表现报告》中得到了充分的证明。作为移动营销领域极具参考价值的行业报告,AppsFlyer从 2015 年到 2020 年连续五年发布 10 版,用半年一次的更新速度,向移动领域全面展示全球广告平台的表现和营销趋势。纵览10版报告,我们可以见证过去5年全球移动营销行业巨变。

　　从排名方法论迭代升级,看营销效果多元化考量

　　随着流量红利的消失,对于移动广告主而言,自然增长已不再能满足企业发展,他们将目光转向了效果类广告以寻求持续增长。但如何选出最合适的广告平台却成了一大痛点,而《广告平台综合表现报告》的出现无疑为广告主提供了一条捷径。

　　在这五年间,AppsFlyer 凭借着规模和业务的扩张,所研究的应用数量也不断增加。 5 年来统计的移动应用安装量从最初的 40 亿发展到如今的 250 亿,监测的应用数量增长至 16000 个,是 2016 年同期的 3 倍。此外,报告的评估维度中的留存率评分的时间段也发生了三次转变。从对“第1、7和30天”的留存率到“针对 30 天期间内的每一天”进行计算,再在以30 天内每一天的数据计算基础上,增加了“安装后第 8 和12 周”两个长期信号。多维度的数据统计带来更加客观的评估效果,也顺应了精细化运营的行业趋势。

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　　《广告平台综合表现报告》(第十版)数据统计范围

　　但就在移动广告产业链朝着欣欣向荣发展时,假量也在肆意生长。假量活动持续增加,作弊手段越来越复杂,严重影响着广告主在预算投放上的判断。于是从2016年下半年开始,报告的评估维度升级为留存率和假量两个评分标准。

　　AppsFlyer 利用归因技术,对假量深入研究,逐渐将假量类型进行细分。在统计安装作弊率、窃取作弊率、总体作弊率、地区作弊率后,留下了更加合规的安装、留存率得分和投资回报比(ROI)计算,同时排除了不满足地区总体作弊率阈值的平台。此外,通过拦截虚假安装和活动、分析高度可疑的安装和活动,尽可能在报告中剔除假量。

　　在方法论的细化升级中,报告排名的方式也发生了不少变化。在第六版报告中,发布了业内首份访客找回表现报告,还提供了根据类别进行统计的 ROI 表现报告以及全球访客找回表现报告,对再营销转化总量进行标准化处理。