从广告平台综合表现报告，深度解析移动营销三大发展趋势( 二 ) 2019至2020全球应用安装广告花费增长趋

----从广告平台综合表现报告，深度解析移动营销三大发展趋势//----

　　《广告平台综合表现报告》(第六版)新增访客找回变现报告

　　从排名类别和地域细化,看营销市场全球化扩张

　　报告排名类别从最初的游戏和非游戏两大类别,到如今在两大类的基础上更加细分。其中,游戏类细化为休闲游戏、中核游戏、策略游戏和社交游戏,非游戏类则具体分为文化生活、工具、购物应用、金融、娱乐、旅行和摄影。如此精准到11个组别的分类和排名,既增加了平台排名的公平性,也为广告客户提供了更加细致化的分析。

　　除了排名类别的细分,平台所涉猎的地域范围也在不断变化。从单个的全球整体排名,到按照全球、亚太、北美、欧洲和拉美来划分区域进行对比。为了能让评分更加具体,又将欧洲细分为西欧和东欧。同时随着东南亚和印度次大陆新兴市场的发展,将亚太地区细分为东南亚、印度次大陆和北亚太(中日韩)三部分。

　　近几年,随着 AppsFlyer 在中国本土市场的深入拓展,又进一步细化了亚洲区域,将中国大陆、香港地区和台湾地区统称为大中华地区,并将日本和韩国分别作为独立的区域。在第七版报告中,由于澳大利亚和新西兰的迅猛增长,在原有的基础上新增了澳新地区的排名。到了2018年,由于非洲和中东的智能手机用户数量出现惊人的增长速度,反映出了该区域持续的经济发展趋势,于是在第八版的评估领域中,作为移动应用增长爆发地的非洲也被添加进来。而这些新兴市场对于营销人员来说,堪称一片沃土。

　　从排名应用的更替变化,看营销平台实力化较量

　　纵览移动广告这五年的发展,第一版中 60% 的媒体渠道在第十版中不复存在,第十版中 75% 的媒体渠道尽管未曾在第一版中出现,却仍不乏有后起之秀。但头部平台 Google 和 Facebook ,不论是在规模还是留存率上一直保持着傲人的地位。在这场双头角逐之中,一直以来 Facebook 以其无可争议的表现,在所有地区和平台综合来看都处于领先地位。但 Google 凭借着在 Android 上的主导地位,以及拉丁美洲、印度和东南亚新兴市场的增长,终于在第十版报告中摘得全球实力榜单的桂冠。

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　　AppsFlyer 2015年第一版《广告平台综合表现报告》

　　在备受瞩目的游戏领域,竞争依旧激烈。随着移动游戏的快速增长,越来越多的平台想要从中分得一杯羹。尽管 Facebook 和 Google 仍处于绝对的领先地位,ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 这三家广告平台巨头已将游戏业的爆发式增长充分变现,通过提升其在游戏生态中的影响力,在2019下半年全球游戏应用市场取得了35%的市场份额。

　　在非游戏方面,社交网络的成功不再局限于Facebook 。其他社交媒体 Snap、Pinterest 和 Twitter 的增长势头不容小觑。其中,Snap 的大部分增长是由非游戏应用推动,特别是在购物类别,同时其在中东的用户群体正不断猛增。而 Pinterest 本身的用户数量较为强大,在 iOS 中也越来越受欢迎。尽管 Twitter 在扩展游戏应用安装量方面未能产生重大突破,但这家老字号平台在非游戏类别的留存实力和影响力仍有目共睹。