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『节点财经』傅盛的焦虑：猎豹移动2019年亏损3.14亿，45款APP被下架，原创

撰写|三条
编辑|化雪
一年前 ， 傅盛在个人公众号上推送《傅盛持续创新的十大“金句”》一文 ， 但惨遭业界质疑——公司都做快做没了 ， 还整天不忘作秀 。
彼时的猎豹移动已经告别了高速增长 ， 正处在业绩增速放缓、新业务未能打开市场的尴尬局面 。 在市场给了傅盛一年的时间后 ， 猎豹移动的发展情况依旧没有好转 。
近日 ， 猎豹移动发布2019年全年业绩报告 。 据财报显示 ， 猎豹移动2019财年实现总收入35.88亿元（约合5.153亿美元） ， 同比下降28.0% ， 归属猎豹移动股东的净亏损为3.14亿元（约合4510万美元） ， 而2018年净利润为11.669亿元 。
从财报反映的情况来看 ， 2019年的猎豹移动不仅是营收下滑 ， 更是由盈转亏 。 截至4月1日收盘 ， 猎豹移动报收2.09美元 ， 跌幅2.791% ， 市值仅为3亿美元 ， 距离其最高市值逾50亿美元 ， 已经跌去了九成 。
2019或许是过去十年里最差的一年 ， 但对于现在的猎豹移动来说 ， 却很有可能是未来几年里最好的一年 。
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主营业务惨遭腰斩
海外市场颓势尽显
猎豹移动成立于2010年 ， 为全球用户提供工具应用服务 ， 于2014年5月在美股纽交所上市 ， 交易代码NYSE:CMCM 。
据财报显示 ， 2016年、2017年、2018年及2019年 ， 猎豹移动的营业收入分别为45.65亿、49.75亿、49.82亿及35.88亿；同期归属母公司的净利润分别为-0.8亿、13.48亿、11.67亿及-3.14亿 。
自2016年开始 ， 猎豹移动就开始出现营收增长放缓的迹象 。 其中 ， 2017年与2018年的营业收入几乎持平 ， 净利润小幅下滑 。 到了2019年 ， 猎豹移动更是出现了营收、利润双双下滑的局面 ， 这不得不让人怀疑 ， 猎豹移动已经进入业绩增长的瓶颈期 。
而猎豹移动2019年的这份成绩单 ， 足以让投资人重新审视公司的发展 。
『节点财经』傅盛的焦虑：猎豹移动2019年亏损3.14亿，45款APP被下架，原创
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从主营业务构成来看 ， 猎豹移动的收入主要来自工具应用、移动娱乐和AI业务 。 值得注意的是 ， 猎豹移动2019财年在工具应用方面的营收15.73亿元 ， 同比下降49.6% ， 业绩贡献几近腰斩 。
深扒2019年四季报发现 ， 猎豹移动工具业务业绩下滑的表现更为严峻 。 据财报显示 ， 猎豹移动四季度的工具类营收为2.986亿 ， 同比下降61.9% 。 其中 ， 约80.4%的收入来自于广告 ， 下降原因主要是海外市场的移动工具营收下降 ， 以及PC端相关收入的下降 。
自2018年12月猎豹移动与Facebook合作的终止 ， 猎豹移动攻占海外市场的颓势便显露出来 ， 广告业务、MAU均出现了不同程度的下滑 ， 甚至让这一下滑态势延续到了2019年 。
从盈利能力方面来看 ， 据财报显示 ， 2016年、2017年、2018年及2019年 ， 猎豹移动的销售毛利率分别为68.18%、64.22%、69.07%及65.38% ， 基本保持平稳；同期 ， 销售净利润为-1.24%、27.65%、23.14及-10.41% 。 其中 ， 2017年至2019年连续三年销售净利率下滑 ， 2019年甚至为负值 ， 表明猎豹移动的盈利能力持续下滑 。
『节点财经』傅盛的焦虑：猎豹移动2019年亏损3.14亿，45款APP被下架，原创
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从猎豹移动2019年的业绩表现来看 ， 海外市场显然对公司非常不友好 ， 甚至出现了主营业务惨遭腰斩的情况 。 而这 ， 正透露出猎豹移动当下的危局 。
祸不单行的是 ， 2020年2月20日 ， 谷歌以“存在App外广告等破坏性广告问题”从GooglePlay应用商店下架了近600款应用程序 ， 并禁止其开发者进入GooglePlay商店及其广告网络 ， 涉及猎豹移动旗下45款App ， 包括“猎豹清理大师”、“猎豹安全大师”、“LiveMe”在内的大部分App已经无法搜到 。
由于猎豹移动的营业收入中 ， 近20%来源于谷歌平台 ， 谷歌一刀切的规则调整成了压垮猎豹移动海外业务的最后一根稻草 ， 公司今后的收入将大幅缩水 ， 而什么时候能和谷歌恢复合作还尚不明晰 。 受此消息影响 ， 截至2月21日收盘 ， 猎豹移动股价大跌16.94% 。


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