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「科创板日报」罗永浩抖音直播首秀失败了吗？

《科创板日报》（上海 ， 戚夜云）3月31日合肥有雨 ， 两处CBD大屏 ， 被罗永浩承包了 。 “不赚钱 ， 交个朋友”的海报 ， 与“初代网红”“抖音直播首秀”“锤子科技创始人”轮番滚动 。 这并非官方投放的广告 ， 而是来自合肥锤友的对罗永浩的应援 。
罗永浩的抖音直播首秀开播前 ， 已经被圈内人士定义为一场成功的PR事件 ， 无论是话题度 ， 还是关注度 ， 罗永浩、抖音、品牌商家实现了三赢 。 然而流量获得之后 ， 货卖出去之后 ， 再认真对待罗永浩当电商主播这件事 ， 一地鸡毛 。 产品介绍单薄干涩 ， 口播竞品失误 ， 直播节奏混乱……“看到一半 ， 我去隔壁薇娅直播间了 。 ”一位用户说道 。 4月1日晚 ， 头部一线主播薇娅凭借卖火箭冲上了热搜 。
罗永浩适合带货吗？作为发布会现场一坐三个小时丝毫不失乐趣的粉丝 ， 忘不了 ， 罗永浩在直播欧莱雅男士洗面奶的一句“完全讲不了”、口播失误后鞠躬道歉下场冷静、以及最后为卖吉利剃须刀 ， 现场剃须的几分不舍 。
脱口秀知名艺人李诞 ， 看出了罗永浩丧失的体面：来脱口秀卖艺不好么 ， 为什么想卖货？
没有3亿流量扶持之后 ， 罗永浩还是那个刷屏的罗永浩吗？
「科创板日报」罗永浩抖音直播首秀失败了吗？
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（图片来自微博用户Smartisan合肥朋友圈）
“低过老罗”的价格
根据《科创板日报》采访人员统计 ， 罗永浩三个小时直播 ， 累计观看人数超过4800万人 ， 支付交易总额超1.1亿元 ， 销售额达1.8亿创下抖音直播带货的新纪录 。 当晚 ， 罗永浩带货清单总计22件 ， 主要包括食物饮料、生活居家用品、科技产品三大类 。
「科创板日报」罗永浩抖音直播首秀失败了吗？
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最畅销的产品包括小龙虾、电动牙刷、奈雪的茶、中性笔与每日黑巧 。 销售额达千万级别的包括小龙虾、小米10系列、极米投影仪、石头扫地机器人、飞利浦智能锁 。
值得注意的是 ， 罗永浩直播首秀互联网科技圈最为捧场 ， 其中一半产品来自互联网科技公司 ， 小米是当之无愧的捧场王 ， 小米系产品高达7款 ， 包括小米10系列、中性笔、充气宝、电动牙刷、自动洗手套装 ， 以及石头扫地机器人、Yeelight台灯 ， 相关品牌露出时间在40分钟以上 。
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但是 ， 狂欢过后 ， 用户很快发现 ， 罗永浩团队给出的“全网最低价”翻车不少 。
什么值得买上推荐的产品立刻出现“低过老罗”的标签 。 尤其是来自电商渠道的京东、拼多多、苏宁产品的最新活动价低于罗永浩直播间 。
如京东的Thinkplus口红电源最新报价69元 ， 低于直播间的79元 。 拼多多的洽洽每日坚果83元包邮 ， 低于直播间的107元 。 京东搜狗S1售价2398（价格已经过期） ， 低于2417元 。 苏宁国际的碧浪洗衣珠实付45.8元2件包邮包税 ， 直播间为39.9单件 。
全网最低价 ， 一直是电商直播的核心生命力 。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽接受《科创板日报》采访人员采访时表示 ， 价格优惠不够对以后带货量有影响 ， “但如果按照昨天数据中80%是男性的话 ， 男性比价意识相对也不强” ， 不过 ， “品牌商上罗永浩的首秀主要是为了打品牌” ， 她认为：“品牌商对于带货的多少也没有特别大的期望 。 ”
品牌宣传还是带货？
“罗老师的号召力还是很强 ， 粉丝们的购买力也很强 ， 罗老师讲产品的角度还是一如既往的幽默易懂 。 ”直播结束之后 ， Yeelight的市场总监李欣在接受《科创板日报》采访时表示 ， 他对罗永浩今晚直播十分满意 。
采访人员了解到 ， 今晚罗永浩直播5000台Yeelight的台灯30秒售罄 ， 直播页面最后挂出可以购买的链接为已并非直播版本 。


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