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『钛媒体APP』拼多多的拼小圈：隐私泄露质疑下，黄铮小瞧了五环内


『钛媒体APP』拼多多的拼小圈：隐私泄露质疑下，黄铮小瞧了五环内
本文插图
文｜极点商业评论 ， 作者｜十年流沙 ， 编辑｜刀疤姐
“核弹头”最近迷上了一个事 ， 每天都会打开办公室女同事的拼小圈 ， 从中寻找她们一天生活的轨迹：XXX今天拼了一单3.5元的马桶垫 ， 买了5.88元的耳机 ， 19.99元的衬衫……
“女同事平时的高贵冷艳 ， 在拼小圈瞬间破碎 。 ”这种窥视 ， 让他感觉到了莫名的快感 。
相比“核弹头”窥视女同事生活轨迹的快感 ， “禾小荷”则认为是自己隐私的暴露 ， 她对此愤怒不已：你管我买了什么东西呢 ， 为什么将我购买记录悄悄分享广播？又会被朋友私底贴上怎样的标签？
窥视别人快感VS隐私泄露风险——即便是在成长道路上 ， 有着诸多质疑的拼多多 ， 也似乎从未有过现在这样“魔幻”的情绪对立 。 而且 ， 仅仅是在微博 ， 每天就有数十人吐槽着自己的经历 。
这一切 ， 源于拼多多2月上线 ， 在首页显著位置推出的拼小圈：加入拼小圈后 ， 自己或者对方买了什么东西、评价如何 ， 所有拼小圈好友均可浏览 。
根据拼多多的说法 ， 该功能是为了分享真实购物体验 ， 有助于从消费侧完成“去伪存真”的鉴别环节 。 不过 ， 作为电商巨头在APP首页核心位置推出的功能 ， 其目的显然并非如此简单——它要考虑该功能的可持续性和盈利性 ， 甚至对整个电商行业的影响 。
但前提是 ， 必须要先考虑消费者的体验感受 。 截至目前 ， 拼多多官方尚未就用户对拼小圈的大量吐槽发声 。 所以 ， 在这篇文章中 ， 我们试图搞清楚如下几个问题：
1、拼多多做拼小圈的真正目的是什么？真正用户是谁？
2、 拼小圈是否泄露了用户隐私功能？
3、 用户是否需要拼小圈这样的购物分享？
4、 拼小圈是否能够成功？这个圈子的内容生态能否迎来最终繁荣？
瞄准五环内的拼小圈
众所周知 ， 通过低价商品和拼团活动 ， 同时依托熟人社交关系链的病毒式传播 ， 是拼多多得以在下沉市场快速成长的根本原因 。
不过 ， 随着阿里、京东在下沉市场的发力 ， 拼多多的价格优势逐渐被抹平 ， 拼团模式不再是激励反而是负担——这让拼多多过去几年 ， 频频面临山寨假货、简单粗暴、诱导点击等的质疑 。
作为这些质疑的反击 ， 2018年4月 ， 拼多多创始人黄峥在采访中提出了“五环”概念 ， 他把人群分为“五环内”和“五环外” ， 并强调北京五环外的人群才是“中国最广大的老百姓” 。
在这位新科80后首富的潜意识里 ， 中国被分为了截然不同的两个群体——高学历、高收入与高消费的富人 ， 和低文化、低收入、低消费的穷人 。 “我们（拼多多）的核心就是五环内的人理解不了 。 ”
可以看出 ， 出身五环之外的黄峥 ， 因为在下沉市场的志得意满 ， 彼时对五环内的人群 ， 是困惑、不解 ， 甚至鄙视的 。
不过 ， 中国互联网江湖变化虽快 ， 却不如资本市场的残酷 。 2018年上市后却一直未盈利的拼多多 ， 股价就像坐上了过山车 ， 加上阿里、京东对下沉市场的发力 ， 深感发展危机的拼多多 ， 悄然谋求转型 ， 向五环内迈进 。
“一步步去电商化标签 ， 就是拼多多谋求五环内市场的表现 。 ” 一位电商观察人士表示 ， “山寨、假货、低质”等标签背后 ， 隐藏的其实是长期困扰拼多多的用户留存率问题 ， 也是阻碍五环内人群选择拼多多的障碍之一 。
此外 ， 由于2019年微信加强了对外链的管理 ， 过去拼多多赖以生存的社交电商流量受到重挫 。 拼多多被迫将发展战略倾向于平台补贴 ， 开始以“百亿补贴”的烧钱方式 ， 加大向“五环内”迈进的力度 。 相关数据显示 ， “百亿补贴”推出后 ， 拼多多2019年二季度其活跃用户环比增长9% ， 三季度增长11% 。 其中 ， 2019年6月GMV一半来自于一二线城市 。


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