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电视■大屏行业无标准，消费者受开机广告困扰，谁来破局？


_本文原题：大屏行业无标准 ， 消费者受开机广告困扰 ， 谁来破局？
3月30日晚 ， 荣耀召开了2020年的首场发布会 。 除了麒麟820芯片和荣耀30S外 ， 荣耀总裁赵明还针对取得优秀战绩的智慧屏 ， 提出了根据芯片、画质、音质、内容和智慧几个方面定义的大屏产品五大标准 ， 旨在为整个大屏行业提供发展方向 ， 并推动行业标准化和消费者体验标准化 。
电视■大屏行业无标准，消费者受开机广告困扰，谁来破局？
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在回应媒体采访人员关于荣耀推出五大标准的问题时 ， 赵明提出 ， 自从荣耀进入大屏行业 ， 发现了诸多怪现象 ， 导致消费者层面的体验标准参差不齐 。 从媒体拆机透露出来的行业问题触目惊心 ， 因此 ， 荣耀需要在这样一个没有标准的行业推出一个切实可参考的标准 ， 智慧屏的五大标准应运而生 。 荣耀希望这样的标准能够引导消费者判断什么才是真正的好产品 。
此外 ， 赵明还回应了行业里广泛存在的电视开机广告问题 。 他认为 ， 电视开关机广告侵犯了用户的选择权和知情权 ， 通过损害用户权益和体验获得广告受益来提升性价比 ， 并非正常的商业模式 。 赵明表示荣耀会尊重消费者的意愿和需求 ， 荣耀智慧屏不仅现在没有开关机广告 ， 以后也绝对不会有开关机广告 。
那么 ， 电视开关机广告为什么一直顽固存在？行业乱象何时才能得到解决？大屏行业未来在哪里？
开关机广告泛滥有多严重？
1、开机广告几乎成为电视产品的“标配”
主观感受上 ， 我们能明显察觉到电视开关机广告泛滥的问题 ， 绝大部分智能电视开关机时都会有广告骚扰 。
客观数据方面 ， 根据艾媒咨询提供的报告 ， 国内智能电视含开机广告比重在80%以上 ， 而且大部分电视的开机广告时长都在15秒以上 ， 很难说不会对用户体验造成影响 。
电视■大屏行业无标准，消费者受开机广告困扰，谁来破局？
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2、消费者的知情权和选择权实质上被无视
表面上看 ， 开关机广告可以帮助厂商摊低硬件成本 ， 让消费者以更低的价格购机 。 但这个过程涉及到一个关键问题 ， 消费者的知情权和选择权是否得到了应有的保障 。
遗憾的是 ， 在这个问题上 ， 消费者实际上是被无视的 。 艾媒咨询在对电视用户抽样调查时发现 ， 居然有近一半受访者对智能电视内置广告不知情、近6成受访者称购买电视时商家没有履行提前告知义务 。
电视■大屏行业无标准，消费者受开机广告困扰，谁来破局？
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换句话说 ， 电视开关机广告的存在并非是厂商和消费者的二者共赢 ， 而是部分品牌利用信息不对称和市场地位强加给普通消费者的 。
厂商为何偏爱开关机广告？
1、价格战导致的低硬件利润是罪魁祸首
产品智能化的过程中 ， 电视行业也获得了扩张红利 。 智能电视迅速取代了传统电视的市场地位 ， 并且形成了巨大的市场规模 。 在有利可图的前提下 ， 大量新兴品牌涌入 ， 促进了智能电视的普及 。
但是 ， 智能电视产业趋于成熟后 ， 新的问题又诞生了 。 电视供应链的高度成熟 ， 让智能电视的准入门槛变低 ， 中低端市场上的产品 ， 屏幕面板、芯片以及核心功能都高度雷同 ， 同质化现象严重 。
当大部分电视产品都缺乏核心竞争力时 ， 品牌之间的价格战就在所难免 。 但是 ， 当厂商通过低价抢占市场后 ， 极低的硬件利润导致他们不得不开拓开关机广告等新的盈利渠道 。
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2、开关机广告市场已经形成规模 ， 让厂商无法“壮士断腕”


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