红人：2020抖音MCN机构地图：揭秘中国网红江湖权力中心( 二 )
来自四川的洋葱视频是抖音头部MCN机构之一 ， 拥有“办公室小野”、“七舅脑爷”、“代古拉K”等400多位红人 。 另一家MCN成都瘾食文化传媒有限公司则以美食和搞笑视频著称 ， 旗下红人有密子君、大胃王朵一等 ， 其中密子君还是公司的股东之一 。
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【红人：2020抖音MCN机构地图：揭秘中国网红江湖权力中心】
（左为代古拉K ， 右为密子君）
四川省会城市成都盛产红人可能与其娱乐气质有关 。 秋叶ppt创始人表达过这样的观点 ， “成都人娱乐基因是天生的 。 成都妹子颜值好 ， 皮肤白……成全了成都短视频的网红基因 。 ”
除北京以外 ， 山东省成为红人数全国前十的唯一北方大省 ， 得益于MCN机构古麦嘉禾 。 这家MCN机构的达人数比山东省其他所有MCN之和还要多 ， 在《2019 MCN热力榜》中 ， 它的综合实力排全国第二 。
如果用粉丝数作为衡量达人质量的标准 ， 这家机构再次为北方队扳回一局 。 据腾鱼统计 ， 粉丝数排名前100的达人中 ， 来自山东的有6个 ， 这个水平与福建、浙江相差不多 。 而这6个“山东之光”里有5个都签约了古麦嘉禾 。
“小姐姐”VS“少林僧” ， 谁更吸粉？
在盘点了各地红人规模后 ， 腾鱼也发现 ， 因为各地文化气质不同 ， 培养出的红人在内容类型上往往也有差异 。
根据星图对抖音达人的分类标准 ， 腾鱼整理出了各省最主流的红人类型 。 从数据上看 ， 无论在哪个地区 ， 颜值、剧情搞笑和游戏类达人都占比较大 。 卡思数据《2020短视频内容营销趋势白皮书》里也提到 ， 在抖音平台小哥哥/小姐姐、剧情搞笑等是最强势的内容类别 。
除去这几种主流 ， 各大省份的差异就显现出来了 。
北京、四川、重庆等地盛产包括唱歌、舞蹈等在内的“艺术类”红人 。 这并不令人意外 ， 三个地区都有不少艺术类院校 ， 艺术培养氛围浓厚 ， 人才资源相对丰富 。
二次元红人则多来自上海和福建等地 。 其中粉丝数最多的10位达人里有3个都来自上海的MCN机构有树文化 ， 分别是虚拟IP“元气食堂”、“娜娜酱”和“豆豆的日常” 。 虽然有树文化成立已有9年 ， 还推出了成熟产品“ONE一个”APP（你没猜错 ， 这家公司的老板就是韩寒） ， 但打入MCN领域是近一两年的事 。 选择内容IP入场可能是因为更擅长 ， 有树文化长期以来的主业务就是新媒体和图书出版等文化创作 。
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（图片来源：元气食堂熊大卫微博）
红人要做出差异化要懂得结合当地特色文化 ， 比如来自河南MCN机构的红人“少林寺释延淀” ， 视频大多呈现的是在少林寺练武的场景 。 他的内容有其独特性 ， “少林寺武术”自带东方传统文化光环 ， 很多人对少林寺僧人的生活感到好奇 ， 再加上本人功夫过硬 ， 创意和动作不容易被模仿 ， 是才艺技能达人中很特别的一类 。
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（图片来源：少林寺释延淀抖音账号）
小众垂直领域达人因为有特色 ， 上升潜力特别大 。 根据《2020短视频内容营销趋势白皮书》 ， 抖音上越小的垂类增粉幅度就越大 ， 其中以汽车、情感、美食和美妆最为典型 ， 正处在“爆发期” 。
而且垂直领域更容易成长出超级头部红人 。 比如 ， 二次元红人“一禅小和尚”以4000多万粉丝成为粉丝数最多的红人 ， 通常被认为受众少的汽车类“懂车侦探”跻身前十 。
我们发现 ， 在有些省市 ， 细分垂直类领域的达人数超过了主流三大类 ， 比如陕西省达人数排名第一的就是美食类 ， 湖北省的母婴亲子类达人相对强势 。 这或许说明 ， 这些地区的MCN机构正在大力培养小众垂直类红人 ， 未来说不定有机会形成垂直领域的红人聚集地 。
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