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「广告」智能电视开机广告315前一键叫停，24亿广告费流向何方？

「广告」智能电视开机广告315前一键叫停，24亿广告费流向何方？
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铅笔道荐语：
近日 ， 江苏发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》 ， 详细的规定几乎杜绝了智能电视厂家从关机手法上设置门槛的可能 ， 尤其时值315 ， 这则意见稿的落地也被业内不少人视为“板上钉钉” 。
这也将给优爱腾三家带来更多的机会 。
未来智能电视应该也会向视频网站方向发展 。将会员端口的收入不断提升 ， 同时推出诸如看开机广告送会员等路径 。当然 ， 这也需要其在内容版权上进一步深耕 ， 获取更多的独家内容 ， 才能用会员权益吸引消费者 。
文丨娱乐资本论
日前 ， 一则来自江苏省关于智能电视开机广告的消息在OTT行业激起千层浪 。
3月10日 ， 江苏发布了《智能电视开机广告技术规范（征求意见稿）》 ， 其中指出 ， 所有智能电视开机广告时长不得超过30秒 ， 且能一键关闭 。自广告播放后1秒内便要求显示关闭广告提示窗 ， 根据按键指示需要在3秒之内可以响应完毕 ， 广告完全消失 。
如此详细的规定几乎杜绝了智能电视厂家从关机手法上设置门槛的可能 ， 尤其时值315 ， 这则意见稿的落地也被业内不少人视为“板上钉钉” 。“推行是早晚问题 ， 最慢不超过半年应该就要推动转化为地方强制性标准了 。”OTT行业从业者阿维告诉娱子酱 。
【「广告」智能电视开机广告315前一键叫停，24亿广告费流向何方？】一旦落实 ， 这对于OTT行业的影响将是巨大的 。据奥维互娱数据显示 ， 截止今年年底 ， 智能电视已经渗透59%的家庭 ， 在全国达到2.7亿台 。而在广告投放端口 ， 2019年全年其在开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元 ， 并在今年有望达到36亿 。
「广告」智能电视开机广告315前一键叫停，24亿广告费流向何方？
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而本次实施这一新规的江苏省是智能电视全国使用第一大省 ， 其智能电视激活量在全国占比超过10% 。一旦新规推行 ， 这一地区在开机广告领域2亿上下的广告投放将会受到影响 。“很多品牌投开机就是瞄准它不能关不能跳 ， 现在这样一定会影响品牌主决策 ， 继而影响开机广告价格 。”阿维表示 。
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同时 ， 江苏的推行很可能只是全国示范的第一站 ， 一旦这项规定在全国各地推行 ， 也极有可能导致当前智能电视产品均价上涨 ， 同时会引发整个OTT行业的广告投放市场大变革 。民众频举报 ， 江苏首发文 ， 一键叫停早有预兆
“事实上 ， 这次的征求意见稿不算突然 ， 去年开始便早有预兆 ， 江苏给一众智能电视企业打了很久的预防针了 。”就职于某国产五大智能电视厂牌的夏利告诉娱子酱 。
随着智能电视普及率的上升 ， 用户受少则十余秒 ， 多则数十秒的开机广告困扰 ， 大量投诉意见飘向各地消费者权益保护委员会 。去年7月 ， 江苏省消保委便就智能电视开机广告一事发布了线上问卷调查 ， 在收集到的一万五千份问卷中 ，超过96%的消费者表示存在开机广告 ， 其中超过一半用户表示开机广告无法关闭 。
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图说：根据公开信息统计
不难发现 ， 国产五大厂商及互联网三大品牌的智能电视均设有开机广告 。而将近一半用户是在购买后才发现开机广告的存在 。且江苏消保委同时表示：“即使经营者销售时做出了告知 ， 不可关闭的开机广告对消费者同样是不合理、不公平的 ， 侵害了消费者的公平交易权 。”


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