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中新经纬■罗永浩抖音直播首秀成绩单：3小时带货破1.1亿

中新经纬客户端4月1日电 4月1日晚11点 ， 新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀 。
数据显示 ， 整场直播持续3小时 ， 支付交易总额超1.1亿元 ， 累计观看人数超4800万人 。 罗永浩创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录 。
中新经纬■罗永浩抖音直播首秀成绩单：3小时带货破1.1亿
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当晚 ， 罗永浩带货清单总计22件 ， 主要包括三类商品：食物饮料(雪糕、小龙虾等)；生活居家用品(洁面乳、扫地机器人等)；科技产品(投影仪、手机等) 。 多款产品上架即售罄 。 早先 ， 在宣布入驻抖音的视频中 ， 罗永浩即表示 ， 看好抖音直播带货 。
直播过程中 ， 罗永浩向网友发送了总额为70万元的红包 ， 并在最后宣传剃须刀时刮去了胡子 。 小米中国区总裁卢伟冰、搜狗CEO王小川也来到直播间互动 ， 分别推荐旗下产品 。
罗永浩对所有产品承诺质量和售后保障 ， “早期我们只跟知名品牌合作 ， 尽量保证不出现有问题的产品 ， 万一出问题 ， 也会优先确保消费者权益 。 ”根据预告 ， 罗永浩将以一周一次的频次在抖音上做直播带货 。
中新经纬■罗永浩抖音直播首秀成绩单：3小时带货破1.1亿
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罗永浩直播间截图
公开资料显示 ， 抖音直播 ， 是抖音面向创作者推出的功能 。 2018年底 ， 抖音全面开放购物车功能 ， 支持接入第三方电商平台 ， 包括天猫、淘宝等 。 2019年 ， 抖音逐步放开直播权限 ， 主播开播不再有粉丝人数限制 。 直播和购物车打通后 ， 该平台创作者有了更多元、更直接的变现手段 。
截至2020年1月 ， 抖音日活跃用户数已超过4亿 ， 是国内最受欢迎的短视频平台 。 2020年1月8日 ， 火山小视频升级为抖音火山版 ， 和抖音内容池逐步打通 。 据第三方数据平台QuestMobile ， 两款应用日活跃用户数相加至少为4.5亿 。 由于直播和短视频在内容形式上的互补性 ， 这意味着 ， 抖音拥有国内最大的直播流量池之一 。
有研究报告分析 ， 目前 ， 直播带货平台分为短视频平台(抖音、快手)和电商平台(淘宝、京东、拼多多)两类 ， 前者有流量、海量主播等前端优势 ， 后者有供应链、品牌商资源等后端优势 。
【中新经纬■罗永浩抖音直播首秀成绩单：3小时带货破1.1亿】相较于抖音 ， 快手在直播方面布局更早 。 有观点认为 ， 2019年快手已经是最大直播公司之一 ， 这体现在快手的收入和用户时长占比 ， 主要由直播带动 。 2020年以来 ， 抖音逐渐发力直播 ， 在扶贫、商场、房产、汽车、博物馆等领域推出多个直播活动 。 与此同时 ， 抖音推出专项扶持计划 ， 宣布面向线下商场、门店、工厂、个体商家 ， 提供10亿直播流量扶持 ， 帮助商家在抖音线上卖货 。
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