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商讯■Mistine美妆持续引爆市场，把握中国防晒市场新趋势

在全球消费升级的背景之下 ， 防晒正成为美妆市场增长迅猛的品类之一 。 近几年 ， 随着我国国民收入提升、户外活动及旅游增加、护肤意识加强 ， 中国防晒市场的规模正在不断增大 ， 同时吸引不少海外防晒品牌进入 ， 其中泰国美妆品牌Mistine蜜丝婷凭借热带专研品质和数十年深耕防晒品类的坚实基础 ， 赢得中国消费者的高度关注 。
中国防晒市场快速增长 ， 其未来的发展趋势也成为行业关注的焦点 。 近日 ， 凯度消费者指数（在中国隶属于CTR）联合天猫国际发布《解码中国消费者新防晒时代》报告 ， 报告结合2019年中国防晒市场数据 ， 揭秘了未来防晒新趋势——新场景、新功能、新形态、新人群 。 其中补水保湿、抗老、抗污染等防晒细分需求涌现 。
商讯■Mistine美妆持续引爆市场，把握中国防晒市场新趋势
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作为获得凯度消费者指数“跨境电商渠道最受欢迎品牌TOP3”的品牌 ， Mistine蜜丝婷凭借多年来在防晒领域的硬核实力和前瞻性 ， 成功引领中国防晒市场新趋势 。
新场景：运动场景日趋丰富 ， 专业户外防晒大有作为
近两年 ， 中国户外运动市场规模从2017年的19,011亿元增加到26,579亿元 ， 运动场景也日趋丰富 。 随着户外运动的兴起 ， 及运动场景的多元化 ， 大众对防晒产品需求更加专业化及细分化 。
未来 ， 能够实现在户外、运动、通勤等多种场景随身携带 ， 以及专业应对阳光、沙滩、高温大风等多种场景的防晒产品将会更受大众欢迎 。 Mistine蜜丝婷旗下百万级销量防晒单品小蓝帽（AQUA水润身体防晒乳）以便携式设计和高倍防晒的特性深受户外人群喜爱 ， 可谓是海滩、登山、户外体育等必不可少的防晒产品 。
2020年3月 ， 小蓝帽在原有沙滩级防晒力基础上 ， 对防晒力、补水力、养肤力全面升级 ， 防晒值升级为PA++++ ， 超长待机抗光老化；新添加SymSitive?1609专利舒缓因子 ， 舒缓镇静晒后灼热肌肤；更新增多重养肤因子 ， 白睡莲、维生素B5、棕榈酰脯氨酸等 ， 补水修复舒缓 ， 防晒更养肤 ， 独特无油配方 ， 清爽不粘腻的肤感备受年轻一代消费者青睐 。 即使在户外沙滩的高强度紫外线下 ， 小蓝帽也能轻松抵御阳光对肌肤的损伤 ， 满足户外多场景的防晒需求 。
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新功能：消费者出现养肤功效诉求 ， 养肤型防晒需求增长
2019年 ， 养肤功效型防晒产品增速明显 ， 金额增长率为19% ， 是防晒品类整体增速的2倍 。 新中产为养肤功效型防晒产品的核心消费人群 ， 其在养肤防晒产品上消费的金额增速是品类整体的3倍 。
此外 ， 大众对养肤功效型防晒产品的多元功效诉求 ， 主要是补水保湿、美白、控油、抗老等 。 其中 ， 补水保湿为养肤型防晒基础诉求 ， 抗老需求增速最快 。 而Mistine蜜丝婷另一款新升级的爆款防晒小黄帽（水润哑光面部防晒霜） ， 在保留原有高倍耐晒、清爽不粘腻、防水防汗的特色上 ， 更添加了多重养肤成分 ， 0油0负担 ， 不含酒精 ， 为中国消费者带来更极致的防晒体验 。
小黄帽主打热带专研养肤修护级防晒 ， 其采用独家防晒黑科技 ， 实力防晒抗光老化 。 新升级的小黄帽防晒指数高达SPF50+PA++++ ， 超12.5小时持续抗光老；与此同时 ， 小黄帽直击传统防晒产品痛点 ， 率先实现哑光雾面妆效 ， 1瓶堪比防晒＋隔离妆前 ， 且独特添加积雪草、山茱萸根、白睡莲等植物养肤成分 ， 深层滋养、补水保湿 ， 外防内养 ， 实力硬核防晒养肤 。
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新形态：新形态品类占比上升 ， 喷雾防晒满足快捷需求
新形态是指除防晒霜、防晒乳液外的其他形态的产品 。 相比防晒乳／霜这种国内市场较为普遍的防晒产品形态 ， 防晒喷雾、防晒啫喱、防晒慕斯、防晒刷可以算是近年来市场的“新宠”了 。 数据显示 ， 2019年防晒新形态产品购买量占比为26% ， 相比2017年提升了3个百分点 。


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