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『蓝科技TB』可穿戴设备进入高增长期，德国家电市场不乐观


『蓝科技TB』可穿戴设备进入高增长期，德国家电市场不乐观
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撰文/蓝科技德国报道
德国家电市场进入滞涨期了吗？
2019年德国家电市场的整体表现并不乐观 。 当然 ， 站在全球家电行业走弱背景下看德国市场 ， 也属于正常 。 在德国经济并没有明显上升趋势、消费意愿并不强烈的背景下 ， 德国家电不会独善其身 ， 其走势基本与全球同步 。
来自德国的Hemix数据显示（该数据由gfuConsumer＆HomeElectronicsGmbH和GfKRetailandTechnologyGmbH与联邦零售商协会（BVT）合作发布） ， 2019年德国家用电子产品市场增长了0.6％ ， 销售额达到426亿欧元 。
在传统家电产品中 ， 电视下降的趋势比较明显 。 gfu数据显示 ， 电视行业占家电产品总体销售额的最大份额37亿欧元 ， 但销售额同比下降了9％ 。
在电视消费偏好方面 ， 德国消费者更喜欢大屏幕和功能更多的智能电视 。 45英寸及更大尺寸的电视销售达到27亿欧元 ， 占总体销售额的73％ ， 这一尺寸的销售额占据的市场最大份额 。
其次是超高清电视在销量方面总计售出440万台 ， 同比增长20％；OLED电视销售额为5.71亿欧元 ， 同比增长11％；销量同比增长26％ ， 销量达到306000台 。
从消费电子领域看 ， gfu数据显示 ， 2019年德国消费电子领域的总销售额达到277亿欧元 ， 比2018年减少1.5％ 。
细分市场上 ， 基于个人使用的IT产品需求上升 ， 2019年IT产品销售额达68亿欧元 ， 同比增长4.1%；而传统娱乐电子销售额同比下降为5.6％；智能手机市场更不乐观 ， 销售额同比下降3.5% ， 为109亿欧元 。
虽然智能手机总出货量2210万 ， 同比下下降4.2% ， 但智能手机平均价格小幅上涨至492欧元 ， 同比增长0.7% 。
应该说 ， 2019年德国消费电子领域最大的亮点是可穿戴设备 。 同期 ， 可穿戴设备继续增长,销售额达到9.4亿欧元 ， 同比增长38.1％ 。
gfu数据显示 ， 2019年耳机在德国的销量达到1460万部 ， 同比增长15％ ， 销售额为9.32亿欧元 ， 同比增长61.2％ 。 新的无线型号耳机销售额增长至2.19亿欧元 ， 同比增长0.4％ 。
在笔记本电脑方面 ， 2019年德国大约售出了400万台 ， 同比减少0.4％ 。 销售额28亿欧元 ， 同比增长增长2.5％ 。 同期 ， 台式电脑的销售额为100万欧元 ， 同比增长8.8％ ， 销售额为8.24亿欧元 ， 同比增长9.2％ 。
【『蓝科技TB』可穿戴设备进入高增长期，德国家电市场不乐观】gfu监事会主席Hans-JoachimKamp分析认为 ， 传统的消费电子产品和私人使用的电信产品总体上下降了 。 2020年受到疫情影响 ， 目前 ， 尚无法可靠地预测病毒对全球供应链的影响 ， 因此无法可靠地预测产品的可用性以及德国消费者的购买意愿 。
当然,消费市场这种悲观的情况并非德国个案,而是疫情之下全球消费电子和家电产品面临的共性 。 谁都无法预测 ， 全球经济需要多久才能走出疫情阴霾 。
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