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『万物尝鲜节』QuestMobile2020年到家经济发展研究报告：疫情期间，生鲜到家获用户青睐


各位童鞋逮嘎猴啊 ， 上期“战疫报告”看的咋样？今天 ， Mr.QM给大家分享一下“疫情”预演的经济、社会结构性变迁 ， 记住 ， 该来的总会来的 ， 别桑心哦O(∩_∩)O言归正传 ， 当前 ， 国内疫情正在好转 ， 生产、消费都在恢复 ， 对比非典后餐饮住宿业反弹速度 ， 预计很快这几个行当将会快速恢复 ， 同时互联网的爆发 ， 目前看也有持续的可能 ， 正如非典带火了电商、物流 ， 却并未消灭线下 ， 结构性变化下 ， 一种共生的局面将会延续 。
QuestMobile数据显示 ， 生鲜到家在春节后的一个月MAU接近7000万 ， 去年同期为4400万 ， 同时 ， 日人均使用次数、时长增幅均在20%以上 。 从用户画像上看 ， 新增用户以一二线城市、31岁以上、线上消费能力较高的用户为主 。 如同非典时期的电商一样 ， 对比来看 ， “无接触+线上”的生鲜到家 ， 逐渐取代了菜场已经不可避免 ， 此前孕育的生鲜电商、超市到家、社区到家三种模式 ， 也开始了正面PK ， 各自的典型玩家也已经拉开序列了 。
具体来看 ， 2020年2月 ， 生鲜电商领域Top3的盒马、叮咚买菜、每日优鲜 ， MAU分别达到了1719万、1454万、1030万；超市到家领域Top3的多点、大润发优鲜、永辉生活 ， MAU分别达到1730万、248万、234万；社区到家领域Top2玩家百果园、苏宁小店 ， MAU分别达到143万、98万 。
与此同时 ， 微信小程序也成了关键入口 ， 沃尔玛小程序日均活跃用户规模近百万 ， 京东到家买菜超市生鲜电商增至76.6万 ， 永辉的YH生活+也增至65.1万 ， 大润发优鲜微信小程序日活从5万增至26万 ， 增长近4倍 。
当然 ， 改变不止于此 ， 整个疫情期间 ， 行业玩家入局数量从21个变成了26个 ， 触达用户也向36岁以上用户、二线城市用户蔓延 ， 这些都是行业进一步爆发的前兆 ， 至于 ， 有没有可能是下一个电商呢？不妨拭目以待吧 。
1、研究说明
本报告“到家经济”的研究范围：生鲜电商+超市到家+社区到家服务；
本报告数据选取时间：2019年春节后指2019年2月11日-3月12日 ， 2020年春节后指2020年2月3日-3月3日；
本报告数据选取规则：包括春节后第1个工作日在内 ， 共计30天；2、目前巨头纷纷布局生鲜零售和到家业态 ， 对原来线下为主的运营模式进行互联网化的改造和整合

『万物尝鲜节』QuestMobile2020年到家经济发展研究报告：疫情期间，生鲜到家获用户青睐
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『万物尝鲜节』QuestMobile2020年到家经济发展研究报告：疫情期间，生鲜到家获用户青睐
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【『万物尝鲜节』QuestMobile2020年到家经济发展研究报告：疫情期间，生鲜到家获用户青睐】
生鲜到家行业迎来快速增长
1、随着生鲜商品从菜场向商超、电商等渠道转移 ， 叠加疫情期间的刚需 ， 生鲜电商行业迎来用户规模增长 ， 春节复工后30天 ， 活跃用户规模接近7千万
『万物尝鲜节』QuestMobile2020年到家经济发展研究报告：疫情期间，生鲜到家获用户青睐
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2、疫情减少用户外出 ， 拉动生鲜电商行业使用粘性 ， 生鲜电商行业日人均使用次数、日人均使用时长实现双增长 ， 涨幅均在20%以上
『万物尝鲜节』QuestMobile2020年到家经济发展研究报告：疫情期间，生鲜到家获用户青睐
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3、生鲜电商行业新增用户以物流配送更加方便一线、新一线城市为主 ， 同时31岁以上、线上消费能力较高的用户占比明显增加
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『万物尝鲜节』QuestMobile2020年到家经济发展研究报告：疫情期间，生鲜到家获用户青睐
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生鲜到家三种典型模式发展各不同
1、疫情导致线下流量减少 ， 用户线上购买生鲜的需求激增 ， 平台纷纷推出无接触配送等创新服务 ， 生鲜到家获得用户青睐


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