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『』宜家入驻天猫后，我们去看了看大家都买了些什么 | 酷乐研究所( 二 )


比如报告显示 ， 比起书桌前 ， 我们在沙发和床上度过了更多的时间；另外 ， 在客厅玩“耍”、在厨房”炒“菜和为宠物”铲“除清理成为了常规动作 。
『』宜家入驻天猫后，我们去看了看大家都买了些什么 | 酷乐研究所
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疫情给了我们同样的体验 ， 而这些百年一遇的体验也给同个天幕下生活的人们共同的启示：我们的生活、我们的家也许都需要变化 。
在经历了此次疫情后 ， 短期的变化可能是购买供厨房、卧室、猫猫狗狗的空间使用的大件小件 ， 长远来看 ， 年轻人对”家“这一空间会有什么样的期待？
在宅家期间 ， 每一寸空间似乎都承载了更多功能 ， 比如给自己开辟出”斜杠青年“所需的办公空间 ， 或者让厨房真正具有温暖的烟火气息 。
因为这些功能的复合多元化 ， 让我们的每一个房间都值得重新被规划：“斜杠青年”期待家中可以有适合工作的空间；在家陪伴孩子成长的父母想给儿童房增加更多收纳性强、娱乐性高的家具；而对陪伴有着强烈需求的年轻人则希望为“毛孩子”打造和谐的“平行”空间 。在这些全新需求的重塑下 ， 家空间的趋势正在变革和进化 。
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宅家也让我们重视自我的体验 ， 比如我们是否拥有可以安心休息的卧室 ， 我们的厨房是否顺手合用 ， 让我们体面又高效地解决一日三餐 。
虽然总是忍不住”朋克养生” ， 年轻人在卧室空间展开的一系列消费升级也在发生 ， 助眠设备、氛围照明、静音家具上的消费都有提升 。 而低饱和度、舒缓的雾霾蓝色等令人放松的颜色的床品也受到年轻人的喜爱 。
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“这届年轻人是独特的一代人 ， 他们都是互联网原住民 ， 网购的主力军 ， 喜欢潮流文化 。 宜家去 年跟 Virgil Abloh 发布的联名款地毯 ， 至少有一半都被 90 后、95 后买去了 。 此外 ， 他们非常有社会责任感 ， 更加关注环境保护 ， 格外注重家居用品的可持续性 。 ” 宜家中国商业副总裁张丽娜女士认为 。年轻消费者有更敏锐的鉴赏眼光 ， 在选择家装商品时 ， 除了实用、品质和价格 ， 年轻一代对颜值和风格更为关注 。
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希望获取家居生活灵感和经验 ， 是许多消费者会在宜家线下门店购物的原因之一 。 而对这些愿意购买 Virgil Abloh 联名款地毯的年轻人来说 ， 在线上获取家居灵感和解决方案是90、95后家居消费者们的天然方案 ， ”线上“的家居也正在一定程度上取代”装修要跑建材城“的传统消费习惯 。
作为中国年轻人的家居启蒙品牌之一 ， 创立于1943 年的宜家在2020年入驻天猫 ， 也是一场新的探索 。 未来我们在宜家的线下门店里会寻找怎样的家居灵感、购买什么样的产品？在宜家天猫店购物的体验和从前在宜家门店中把三层楼逛遍、再吃个冰激凌的体验是否能融合为一？
从这个角度看 ， 2020年重新开始思考“家”的意义的消费者和正在经历天猫元年的宜家 ， 都在面对全新的世界和全新的挑战 。
【『』宜家入驻天猫后，我们去看了看大家都买了些什么 | 酷乐研究所】图片来源：宜家天猫旗舰店


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