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『』宜家入驻天猫后，我们去看了看大家都买了些什么 | 酷乐研究所


采访人员 | 娄晓晶
编辑 | 汤威
宅家两月 ， 这可能是当代年轻人少有的与家好好相处的时光——可能10年来 ， 我们没在家待过的日子都在这一朝补上了 。 经此一役 ， 我们的宅家态度会发生哪些变化？
自3月1日起 ， 年轻人们的家居生活第一站——”宜家“门店起陆续恢复营业 。 截止3月9日 ， 宜家在中国的全部33家门店中 ， 有近一半已恢复营业 。
几乎与此同时 ， 宜家也宣布了正式入驻天猫的消息 ， 提供约 3800 种宜家产品 ， 首先服务上海、江苏、浙江、安徽的消费者 ， 之后将逐步拓展至全国其他省市 。 从此 ， 消费者就可以直接在天猫上买到宜家产品而不必再找代购 ， 这或许也会一定程度上改变当代人的生活方式 。
大家会去宜家的天猫旗舰店买些什么？
在宜家的天猫旗舰店可以看到 ， 旗舰店里的销量前10名主要是日常使用和收纳的家居小件 。
其中 ， 销量最高、售出5928件的是19.9元 60 件的ISTAD艾斯塔保鲜袋 ， 而VARIERA瓦瑞拉系列的盒子和厨房隔板也有2000件以上的销量 。 此外 ， 其他各式各样的收纳用小罐、小筐也都受到欢迎 。
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在旗舰店里所有商品的销售前20名里 ， 唯一超过200元的商品也是一件收纳神器——它就是在厨房、客厅、儿童房和卫生间都能使用的 RASKOG 拉斯科手推车 ， 狭长的设计让它可以被随处卡位 ， 而自带轮子则可以让它被随心推到任何你需要的地方 。
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在把家收拾整洁之后 ， “吃饭”果然也是一件绕不过去的重要之事 。 有3650人付款的OFTAST奥夫塔钢化玻璃系列有大大小小的碗碟 ， 好搭配的“北欧经典白”配色加上耐用不怕摔的钢化玻璃属性让它像白煮蛋一样百搭日常 。
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下厨会用到的“砧板3件套”卖了817件 ， 4只一套的“蛋糕刮刀”也卖出了595套 ， 似乎在验证宅家烘焙热潮的真实兴起 。
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孩子们的商品也卖了不少 ， 宜家的经典餐椅和脚凳分别售出了2044件和1775件 ， 而在线下门店走过儿童部时绝对会注意到的网红玩偶大鲨鱼在旗舰店里也卖出了218条 。
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有趣的是 ， 有915人购买了售价5元、空间奇大的宜家标志性搬运袋 ， 不知道把这个大袋子买回去是真能起到收纳的作用 ， 还是主要买的是一份“有朝一日希望可以拎着它出门买花买菜”的向往 。
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长远看 ， 未来的家居生活会有哪些改变？
在开放天猫旗舰店的同一时期 ， 3月17日宜家与天猫合作发布了《天猫巢家宜居趋势指南》 ， 深度解读中国年轻一代消费者的家居生活变化和趋势 。 年轻人对未来的家居生活抱有的理念 ， 通过宜家这一家居生活中最有代表性的品牌之一 ， 似乎能窥见一二 。


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