明星们常说不想占用的“公共资源”，是什么资源？( 二 )
所以公众人物对“占用”这个词的运用十分巧妙 ， 它的意旨不是共享并使用 ， 而是占据并使用 。
这种风靡网络的文本形态 ， 如今成为了公众人物危机公关的标配 。 其潜台词是：“与我相关的事情影响了广大网友对公共资源的使用 ， 但这不是我的本意 ， 并且我希望主动将这一影响降到最低 。 ”
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此话术的效果有目共睹 ， 近来几件争议事件 ， 从全民热议的“肖战事件”到张檬对张萌的隔空回应 ， 再到这两天某综艺节目里引发吐槽的“冰清玉洁” ， 最后都祭出了“公共资源”的大招 。
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庞杂且丰富的网络公共资源
作为一种新兴的公共资源形式 ， 网络公共资源的定义和从属却依然空白 。 除了缺少明确的概念界定外 ， 网络公共资源都包含哪些具体要素也是值得探讨的问题 。
就目前来看 ， 网络平台数量、互联网接入流量、网络信息服务等均属于网络公共资源的范畴 。 而这三项资源 ， 也就是经常被提到的平台、流量和内容 。 明星口中的“公共资源”基本也体现为这三者 。
以微博平台为例 ， 这里是娱乐圈大瓜小瓜的集散地 ， 热搜功能使得集散地中本就巨大的网络接入流量可以在短时间内聚焦于几个热点事件 。 而相应的 ， 以热点事件为核心的相关网络信息资源则会更加多元且成规模地分散在其他网站上 。
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除了这几项主体资源外 ， 一些客体资源也逐渐显现出来 ， 这其中就包含了一个经常被谈到的因素——注意力资源 。
所谓注意力资源 ， 源于上世纪90年代心理学家桑盖特所提出的“注意力经济” 。 1997年 ， 米切戈德海伯在其著作中首次使用了“注意力资源”这一表述 ， 他指出 ， 信息在传播的过程中 ， 有一种具备重要价值的稀缺资源同时在网络间流动 ， 这种稀缺资源就是注意力 。 此外他还推断 ， 随着时代的发展和注意力经济的影响力不断扩大 ， 注意力资源将成为网络媒体争夺的核心 。
米切戈德海伯的判断如今每天都在被证实着 。 在互联网迭代发展的大背景下 ， 海量信息造就了受众的不断分众化 ， 大众传播的“万人听一”被群体传播的“各自为战”所取代 。
由传者和把关人垄断的信息分发逐渐失去了其长久以来的“合理性”；依据受众本位选择的算法推介使得受众在信息传播中第一次真正成为决定者：一方面无数信息碎片将受众的注意力分割到极致 ， 另一方面少数获得高关注的信息背后往往会聚集着更多的潜在受众 。 在依靠流量变现的互联网市场竞争中 ， 一条“注意力——流量——资源——变现”的完整闭环清晰可见 。
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