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坎谈黑茶▲聊聊原叶茶和茶饮料，茶界小学生：从天福茗茶和康师傅控股( 二 )


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2011—2019年度 ， 天福和康师傅毛利率波动幅度差异不大 ， 但是天福毛利率约为康师傅控股2倍 。
3.净利率
从天福2011—2019年度净利率来看 ， 2012年度净利率最高为17.26% ， 2015年度净利率最低为9.64% ， 净利率波峰和波谷差值为7.62% 。
从康师傅控股2011—2019年度净利率来看 ， 2019年度净利率最高为6.51% ， 2016年度净利率最低为2.54% ， 净利率波峰和波谷差值为3.97% 。
2011—2019年度 ， 天福净利率波动幅度显著大于康师傅控股 。 并且 ， 天福净利率约为康师傅控股2~3倍 。
坎谈黑茶▲聊聊原叶茶和茶饮料，茶界小学生：从天福茗茶和康师傅控股
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康师傅为何能够稳居我国近10年即饮茶市场龙头老大的位置？应该与其控制自身盈利能力有关系 。
小结
2019年 ， 康师傅稳居即饮茶（包含奶茶）销量老大的位置 ， 销售收入为155.79亿元 ， 市场占有率为45.7%（基于尼尔森公司数据计算） 。
2019年 ， 全国干毛茶总产值达2396.00亿元 ， 天福营业收入为17.97亿元 ， 市场占有率为0.75%（基于中国茶叶流通协会数据计算） 。
当一个细分行业净利率较大的时候 ， 自然会吸引竞争对手冲向该领域 。
为了狙击竞争对手和倒逼自身提高商业效率、创造顾客价值 ， 小米创始人雷军曾在母校武汉大学发布声明：小米硬件净利润率永远不超过5% 。
对应到原叶茶生产经营领域的企业来说 ， 何以有今天的战国时期呢？
一定程度上 ， 以天福为首的龙头茶企净利率较高 ， 就意味着行业门槛较低 ， 自然行业就是谁都可以搞一下 。
新冠疫情带来的信息对称和茶叶行业产能过剩的背景下 ， 茶叶消费进入大众消费时代 ， 自然也需要感动人心、价格厚道的产品 。
对个体户、中小茶叶企业可能是很残酷 ， 但对茶叶产业发展或许是好事 。
中小茶叶企业该如何应对呢？后续会写文章聊聊
【坎谈黑茶▲聊聊原叶茶和茶饮料，茶界小学生：从天福茗茶和康师傅控股】注：本文有参考网络公开资料 。 （资料来源：茶界小学生）


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