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bilibili■B站影视UP主的喜与忧：播放量几十万，广告开价500块


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【bilibili■B站影视UP主的喜与忧：播放量几十万，广告开价500块】作者/王雅莉

专业型KOL的崛起大约是近半年来自媒体领域最明显的趋势之一 。 从爱说“以我为准”的B站UP主“巫师财经” ， 到一周B站涨两百万粉的“罗翔说刑法” ， 财经、法律等专业领域都相继出现了面向大众的专业型KOL 。 在影视行业 ， 也有一批从业者开始试水 。
3月10日 ， 导演陈未衾在家无事 ， 录制了“导演告诉你什么才是真实的影视圈”系列的第一期视频 ， 并以“我是你衾姐姐”的名义上传到B站 。 陈未衾此前曾担任过《男狐聊斋》《总裁在上》的制片人 ， 后转型成为导演 ， 拍摄了《人鱼江湖》《我的初恋是暗恋》等网络影视作品 。 第二天 ， 视频审核通过后发出 ， 播放量远超之前发布的美妆视频 ， 很快就突破了10万 。 接下来几天 ， 她又趁热打铁推出了几期 ， 同样很受欢迎 。
其实 ， 早在去年10月 ， 粉考拉工作室就在B站发过科普影视行业的视频 。 粉考拉工作室由编剧祝明创立 ， 此前推出过《旋风少女》《遇见爱情的利先生》等多部作品 ， 目前在B站运营着一个专讲影视圈背后故事的账号“粉考拉的小剪刀” 。
目前“我是你衾姐姐”和“粉考拉的小剪刀”都处于起步阶段 ， 在B站的粉丝量只有两三万 。 和许多UP主一样 ， 陈未衾和粉考拉工作室最早开始做视频都是出于兴趣 ， 目前仍在探索未来的发展方向和盈利模式 。
在各行各业都涌现出科普型KOL的今天 ， 影视行业会出现下一个“巫师财经”或“罗翔说刑法”吗？娱乐资本论采访了几位在B站深耕这一领域的UP主 ， 试图从行业特性、商业变现等方面探讨一下做这类视频的前景 。
B站很适合专业型KOL ， 但影视行业受众太窄
作为B站资深用户 ， 陈未衾在发第一个“娱乐圈揭秘混搭影视行业真相”视频时就知道 ， 播放量不会低 ， “任何行业干货类视频在B站的播放量都远高于其他平台 。 ”她说 。 而更简单直白类型的短视频 ， 则更适合在抖音、小红书等平台上传播 。
由于专业内容的讲解需要时间 ， 大部分行业干货向的视频都在10分钟以上 。 而能容纳这种时长视频的UGC平台在中国并不多 ， B站算是一个 。 当然 ， 现在抖音和快手也能发布15分钟和10分钟的长视频了 ， 但受众还是更习惯在这类平台上看十几秒的短视频 。
社区氛围是B站吸引干货型UP主的另一大原因 。 “B站用户介于感性和理性之间 ， 包容性也更强 ， 能更好地接纳这类视频 。 ”陈未衾说 。 粉考拉工作室的负责人也告诉娱乐资本论 ， 此前工作室曾在抖音、微博等渠道上都尝试过做自媒体 ， 形式包括十几秒的视频和漫画 ， 最终发现还是在B站上传播专业性的内容更适合自己 。
想做好一个专业型UP主并不容易 。 除了要具备过硬的专业知识 ， 还得具备一定的传播能力 。 相比财经、法律等更为“硬核”的行业 ， 影视行业本身就存在大量的内容创作者 ， 所以在传播上具有先天优势 。
目前 ， “我是你衾姐姐”和“粉考拉的小剪刀”的视频形式主要是UP主出镜 。 唯一不同的是 ， 前者主要是针对粉丝的问题做集中回答 ， 如“项目是怎么定演员的”“业内如何看待撕番位”等 ， 一期时长在半小时左右 。 后者则主要针对某一话题进行详细分析 ， 如“编剧为什么很少原创”“剧组因为疫情损失有多大”等等 ， 一期时长在10分钟以内 。


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