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北冥有娱乐@优质节目呈现出多样态表达( 二 )


纪录片《长江之恋》总策划、SMG纪录片中心主任李逸介绍 ， “为了从超过1000小时的4K素材中截取1分钟壮美长江的画面 ， 制作团队选取了由清晨到深夜作为时间线 ， 由青海到上海作为空间线 ， 感性又有条理地展现了长江之美” 。 在经过反复选择、剪辑、修改后 ， 这条1分钟短视频的传播之快、范围之广超出了李逸和团队的预期 ， 同时也增加了大众对纪录片《长江之恋》的关注 。
小切口轻体量 ， 宏大叙事创新表达方式
在中宣部、国家广播电视总局指导下 ， 由江苏广播电视总台承制的纪录片《淮海战役启示录》播出期间 ， 为强化融媒体传播 ， 摄制组精心制作了《81岁的妹妹20岁的哥哥》《我的爷爷是英雄》《迟到70年的祭奠》等20多条时长1到3分钟的短视频 ， 在各大新媒体平台被广泛分发 。 据江苏广播电视总台副台长陈辉介绍 ， “经国家广播电视总局协调 ， 摄制组与今日头条进行了深度合作 。 在拍摄阶段 ， ‘头条寻人’项目为摄制组提供了烈士或民工亲属的寻亲线索 ， 在播出期间 ， 今日头条平台又对相关短视频进行推广 。 这些短视频 ， 让一些在片中无法展开的故事得以完整呈现 ， 切口小、情感表达细腻 ， 更适合新媒体端的传播 ， 为革命历史题材纪录片的融媒体传播作出了有益探索” 。
革命历史题材作品 ， 需要宏大叙事 ， 也需要小切口、轻体量的表达 。 据中国互联网络信息中心（CNNIC）第43次报告显示 ， 我国网民规模为8.29亿 ， 短视频用户占78% ， 这两个数据正凸显着短视频背后的强大力量储备 。 这也给平台方指明了思维拓展的方向 ， 一方面电视台的优质内容需要向多端口分发 ， 引起传播上的“裂”；另一方面 ， 互联网平台也亟需优质内容打造有价值的网络空间 ， 形成正能量的“合” 。
同样作为国家广播电视总局重点扶持项目 ， 由浙江卫视制作的纪录片《戚继光》不仅在电视端获得关注 ， 在微博、B站等社区也引起热议 。 2019年10月14日 ， 浙江卫视中国蓝微信公众号推送了《戚继光》中“鸳鸯阵”相关视频 ， 当晚22：00 ， “学习强国”平台在首页推荐 ， 次日中午点赞人数突破20万；11月3日晚 ， 国家博物馆著名网红讲解员“河森堡”配文转发了这段定格动画 ， 由此引发微博用户的广泛观看 ， 在一天时间内 ， 微博播放量突破200万次 。
好故事 ， 需要被讲好也需要被传播好 。 在传播过程中 ， 用户的自动转发、评论正形成新的内容衍生品 ， 扮演着越来越重要的角色 。 火热的流量背后 ， 实则是大屏思维、小屏思维被打通后 ， 内容为王的新体现 。
【北冥有娱乐@优质节目呈现出多样态表达】如今 ， 纪录片《戚继光》得到了1.6万B站网友收藏 ， 并收获了9.8的高评分 。 关于短视频传播对节目的“反哺”作用 ， 《戚继光》总导演王欣深有感触 ， “短视频产品通过多渠道、有针对性的分发 ， 极大地调动了受众对纪录片本身的好奇心 ， 比如‘鸳鸯阵’在微博引发热议后 ， B站的观看人数也迅速增加” 。
将电视媒体的内容价值快速延伸到移动端等新媒体上 ， 让不同受众群体都能找到兴趣点、共情点 ， 不仅扩大优质内容的传播 ， 更凝聚起磅礴的中国力量 。 内容的多元开发 ， 呈现方式的创新交融 ， 正让台、网、端的“升级”拥有更多想象空间 。 互联网这一最大变量 ， 正随着平台间找到观众与用户的“最大公约数”而变成最大增量 。
（作者：牛春颖 ， 系《广电时评》执行主编 ， 作者：曾宇衡 ， 系《广电时评》采访人员）


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